Het is een hardnekkig marketingcliché dat seks verkoopt, zeker voor mannenmerken. Axe doet het al jaren, en met succes. Sinds kort waagt ook kledingmerk Jack & Jones zich eraan. De reclamespot Women are Pigs vond ik al kantje boordje, maar de nieuwe Jack & Jones Fitness Club-campagne wentelt zich volledig in platvloersheid. Toegegeven, platvloersheid waar je als gezonde jongen tot op de laatste seconde naar blijft kijken, dat wel (inclusief de act met de strippaal in de VIP-ruimte van de website, in de natte versie), maar toch zal ik me net door deze campagne minder snel in een t-shirt van het merk heisen. Sex sells? Niet altijd.