Show, don’t tell is één van de beste marketingstrategieën. Velen doen het dan ook, maar slechts weinigen doen het zo gedurfd als deze campagne van Clemenger BBDO in Australië, die de opdracht kreeg te bewijzen dat DHL Import Express de juiste keuze was voor het importeren van overzeese goederen.

Het reclamebureau plaatste namelijk een Engelstalige advertentie in de voor de rest volledig in het Mandarijns geschreven Shanghai Business Daily. In het stuk spreekt DHL de kleine zelfstandigen in Australië rechtstreeks aan, en belooft hen dat ze deze editie van de krant binnen de 3 dagen in hun handen zouden vasthebben. En dat was ook het geval. 60% had de krant zelfs al twee dagen na het ter perse gaan in handen. Missie geslaagd dus, maar je moet toch durven.