Show, don’t tell is één van de beste marketingstrategieën. Velen doen het dan ook, maar slechts weinigen doen het zo gedurfd als deze campagne van Clemenger BBDO in Australië, die de opdracht kreeg te bewijzen dat DHL Import Express de juiste keuze was voor het importeren van overzeese goederen.
Het reclamebureau plaatste namelijk een Engelstalige advertentie in de voor de rest volledig in het Mandarijns geschreven Shanghai Business Daily. In het stuk spreekt DHL de kleine zelfstandigen in Australië rechtstreeks aan, en belooft hen dat ze deze editie van de krant binnen de 3 dagen in hun handen zouden vasthebben. En dat was ook het geval. 60% had de krant zelfs al twee dagen na het ter perse gaan in handen. Missie geslaagd dus, maar je moet toch durven.
Buzzing Bees is mijn blog. Ik ben freelance copywriter en eigenaar van Het Teksthuis. Wanneer ik geen copy, redactie of vertalingen aan het uitbroeden ben, hou ik mijn vinger hier aan de reclamepols. Zelf een leuke campagne gezien of gemaakt? Aarzel niet me te contacteren!
Deze reeks voor Texa Allergy Products bewijst dat reclame voor…
Young&Rubicam Brazilië wou graag aantonen dat de nieuwe Fiat Panda…