Mensen zijn immuun voor leed op televisie. Hoe maak je een ver-van-mijn-bed-show dan tastbaarder? Simpel, je brengt het leed dichter bij het bed.
Leo Burnett kreeg de opdracht van het Rode Kruis in Argentinië om de bewoners van Buenos Aires te sensibiliseren voor de overstromingen in het noorden van het land. Het bureau bouwde daarom een huis in een meer naast een drukbezocht toeristisch centrum, met daarnaast een sobere call to action en een telefoonnummer. Het Rode Kruis kreeg meer dan 60.000 oproepen binnen en zag het aantal donaties stijgen.
Via
Red Cross Argentina, Flood, ambient advertising, non profit
Copy: The value of a guitar is rarely indicated by its price. Kleine maar bijzonder sympathieke vitrinecampagne voor Chelsea Guitars in New York.
Oostenrijk en Zwitserland, gastlanden voor de Euro 2008, worden de komende weken ongetwijfeld een gigantische speeltuin voor Street Marketing. Adidas pakt het alvast groots aan met deze twee installaties in Zürich.
Adidas, Euro 2008, Street Marketing
Om het nieuwe seizoen van Big Brother Australia te lanceren, installeerde Marketforce Bluetooth-transmitters in twintig drukbezochte bushokjes.
Iedereen die Bluetooth in de buurt op had staan, kreeg automatisch twee berichtjes toegestuurd. Het eerste begon met “Im watching u“, gevolgd door de locatie waar de ontvanger stond, het tweede berichtje verwees 30 seconden later naar Big Brother.
Ongetwijfeld een effectieve campagne, maar is dit geen zuivere spam? Waar en wanneer hebben deze mensen hun goedkeuring gegeven om deze berichtjes te ontvangen? Spam op je e-mail is bovendien dagelijkse kost, maar spam op je gsm kan als ergerlijk intrusief overkomen, zeker als je je anonieme sms aanheft met “Im watching u”. Bad, bad advertising.
Over spam gesproken, Spanje heeft onze good old send2friend definitief verbannen. De LSSI (Ley de Servicios de la Sociedad de la Informacion) verbiedt voortaan het gebruik van ‘enviar a un amigo’ voor commerciële doeleinden. De LSSI beschouwt dit als spam, omdat de bestemmeling zijn toestemming niet heeft gegeven. Slecht nieuws voor vele marketeers, maar het verplicht hen meteen wel om hun acties eindelijk écht viraal te maken.
Big Brother Australia, Bluetooth, spam, Send2friend, send to friend, LSSI
Straight to the point, low budget en creatief: de heilige drievuldigheid is hier bereikt…
Copy: When you’ve seen this number 3 times, use it.
Rose Taxi, Beer, Drunk driving, Bier, Rijden onder invloed
Wie in Duitsland een bioscoop bezoekt, zal er merken dat de film en de voorafgaande reclame nog steeds wordt ingeleid door een open- en toeschuivend gordijn. Een charmante manier om de magie van de cinema te behouden.
Het is dan ook vreemd dat geen enkele adverteerder er ooit eerder is opgekomen om van dit sleutelmoment gebruik te maken. Kudos aan Euro RSCG om het van de eerste keer meteen ook goed te doen. Het bureau zorgde ervoor dat hun reclamespot voor Weight Watchers altijd als laatste in het reclameblok werd afgespeeld, net voor het gordijn sloot.
Het resultaat is een geslaagd voor/na-effect op het perfecte tijdstip: net wanneer iedereen zijn aandacht opnieuw op het scherm vestigt, én net wanneer iedereen halfweg zijn zakje popcorn zit. Good thinking.
Weight Watchers, Duitsland, voor en na, cinema, bioscoop, before after
