Centraal beheer Achmea, de Nederlandse verzekeringsmaatschappij die al eeuwen geslaagde variaties blijft vinden op zijn baseline ‘Even Apeldoorn bellen’, is er opnieuw in geslaagd te verrassen met een Street/Online/UGC/Outdoor campagne, oftwel een gouwe ouwe 360°.
Reclamebureau DDB Amsterdam installeerde overal in het land ludieke ongevallen. Voorbijgangers konden zich op of in deze ongevallen laten fotograferen door een professionele fotograaf, waarna de foto’s op een website gepubliceerd werden. De leukste foto’s werden vervolgens gebruikt voor een bushokjescampagne.
Wedden dat dit een prijzenvangertje wordt?
Coca-Cola brengt een nieuw flesje uit dat nog beter in je hand ligt. Maar hoe vertel je dat aan je publiek? Met een entertainende creatie via een van mijn favoriete media: het bushokje. Marcel Paris plaatste een reclamepaneel waar wachtende pendelaars letterlijk aan bleven vastkleven, en won daar verdiend goud mee in Cannes belandde daar verdienstelijk mee op de short list in Cannes (altijd dubbel checken, zeggen ze dan).
Je kan een liefdesverhaaltje uitvinden en je merk krampachtig verbergen, of je kan een liefdesverhaaltje uitvinden en het openlijk ondersteunen met je merk. Het ene schenkt je een gemene kater, het andere onbetaalbare sympathie.
Jammer genoeg is deze leuke vespasius voor de studentenpas van CJP nooit echt gemaakt. Broodkast bedacht hem als schoolopdracht. Benieuwd hoeveel punten hem dat heeft opgeleverd.
Om de première van de zwangerschapskomedie Knocked Up op de Nieuw-Zeelandse betaalzender SkyTV te promoten, leek een eenvoudige affiche van een eicel omringd door aanvallende zaadcellen iets te makkelijk. DDB maakte het daarom wat levendiger.
Het bureau toverde een outdoor om in een aquarium, met middenin een celvormige spons propvol visvoeder. Voeg daar nog een leger dikkopjes aan toe et voila: je hebt permanent een uitvergrote, live bevruchting in je shopping mall.
Ik hou van creatieve communicatie in bushaltes (dat had u hier, hier, hier, hier en hier misschien al gemerkt). Mensen staan er te springen om verstrooiing. Ze hebben er niets anders te doen dan naar uw reclame te kijken. Is die goed, dan zal ze nog lang blijven nazinderen. Is ze slecht, dan ook. U zorgt er dus maar beter voor dat ze goed is. Deze Zuid-Afrikaanse campagne voor spaarlampen is een goed voorbeeld van hoe het wel moet. Ze benut haar omgeving ten volle, stoort niet en zit meteen raak.
De verlichting in de bushalte springt enkel aan wanneer iemand de halte benadert en maakt zo de boodschap van spaarlampproducent Osram leesbaar: ‘Only use energy when you need it‘. Een krachtige reminder hoe eenvoudig het is om energie te besparen, zeker in de huidige energiecrisis in Zuid-Afrika.
Eindelijk nog eens een Wonderbra-campagne die niet metgroteborstenlacht, een strategie die me altijd meer man- als vrouwvriendelijk heeft geleken. Wonderbra lanceerde enkele maanden geleden onderstaande aankondiging voor een borstencasting in Londen.
Het merk zocht natuurlijke modellen om te poseren voor een reusachtige affiche die grote, vrouwelijke en natuurlijke borsten in ere ging herstellen. De campagne trok naar eigen zeggen duizenden bereidwilliges dames die hun foto online doorstuurden of de shooting bijwoonden in Londen. De leukste foto’s werden verwerkt in een reusachtige mozaïek die momenteel valt te bewonderen in London Central.
Op de Wonderbra-website kan je bovendien inzoomen op de billboard om alle afzonderlijke foto’s te bekijken. Een geslaagde en in mijn ogen bijzonder positieve buzz. Mijn excuses als er de volgende dagen niet veel posts verschijnen, ik heb een duizendtal foto’s te bekijken…
1 Commentaar »
