Renault lanceert zijn Mégane Coupé met een opmerkelijke campagne. Naast de klassieke above heeft het automerk immers een roadtrip doorheen Europa op poten gezet, die sinds vorige week vrijdag gedurende vier weken te volgen is via de ‘Very Good Trip’ website.

Acht teams uit evenveel Europese landen doorkruisen elke week een ander land. Tijdens die wekelijkse trip krijgen de kandidaten proeven voorgeschoteld die hun creativiteit en lef zal testen. Iedere etappe wordt uiteraard gefilmd en verschijnt op de website in de vorm van dagelijkse filmpjes (check de Belgen hier) en een filmpje van de week, de Very Good Trip.

In totaal zal 13 uur beeldmateriaal worden uitgezonden via VeryGoodTrip.Renault.com. Daarnaast kan de roadtrip ook gevolgd worden via Renault.tv, via een Facebookpagina en via de satellietzenders van Canalsat en Sky Guide. Het winnende team is niet het team dat in de meeste proeven slaagt of de landen het snelst doorkruist, maar wel het team dat de meeste stemmen kan ronselen voor zijn uitzendingen op de website. De winnaars winnen een Mégane Coupé Cabriolet en een Renault Wind, plus één jaar brandstof en verzekering.

Echt spannend is het allemaal niet, maar het is wel leuk om te zien hoe een adverteerder verkozen heeft om zelf een realityreeks op te starten in plaats van er eentje te sponsoren. Nu nog degelijke programmamakers vinden…

Na er een heel kwartier in te hebben rondgedoold, heb ik nog steeds niet begrepen wat nu juist het doel is van Coca-Cola nieuwste advergame Fountain of Hapiness. Maar wat ik wel weet, is dat ze de meest intrigerende openingszin van het jaar op hun conto mogen schrijven, met name:

“Aaaah…. Weet je voor welk genot de menselijke kont is gemaakt?”

Made by Amphion.

Coca-cola, Fountain of Happiness

Koning voetbal komt de gemoederen weer ophitsen in marketingland. En dan is het altijd leuk om campagnes even naast elkaar te leggen. Neem nu The HardChorus Song Contest van Puma. Puma en het New Yorkse bureau Droga5 nodigden hooligans uit Europa’s grootste naties uit hun zangtalent te bewijzen in wat Puma omschrijft als “de grootste zangwedstrijd in Europa”. Het resultaat is hilarisch, maar ook boordevol emoties en 100 % voetbal. Let er ook op hoe Puma in het geheel enkel de rol speelt van medium voor het aangeboden entertainment.

Laten we daar even Nike‘s bijdrage aan de aanstormende voetbalhysterie naast leggen. Met de spot ‘Write the Future‘ biedt het merk opnieuw een magistraal epos aan. Bijzonder mooi om naar te kijken, maar ook bijzonder klassiek en zonder enige interactie. Het moge duidelijk wezen waar mijn voorkeur naar uitgaat. Maar wat ik me vooral afvraag is: welke campagne verkiest u?

Puma, Hardchorus song contest, Nike, Write the future, voetbal reclame, Wereldbeker reclame

Niet zo lang geleden plaatste ik hier de nieuwe ‘Be Stupid‘-campagne van Diesel, die dwaasheid verkoos boven brains. Een slimme tagger heeft nu het prijskaartje van de Diesel ‘Rokket’-jeans voor vrouwen (330 vette dollars) toegevoegd aan de Dieselposters in de New Yorkse metro, waardoor de Be Stupid claim plots een heel andere betekenis krijgt. Ouch.

Ik predik het hier al regelmatig: wie goede reclame wil maken, moet het volk entertainen. Toegegeven, er bestaan nog andere manieren om efficiënte reclame te maken, maar is de entertainende versie niet de leukste? Snoepjesmaker Skittles drijft die aanpak al een tijde tot het uiterste met totaal absurde video’s (zoals hier, hier, hier en recent nog hier). Vandaag heeft Skittles consequent ook zijn website omgetoverd in één oneindige hoop nonsens. We zagen het al eens elders, maar het blijft heerlijk.

Gelijktijdig met de nieuwe Skittles.com lanceerde reclamebureau Big Spaceship ook ShareSkittles.com, een website waar users ‘Eternal Moonwalk‘-gewijs Skittles aan elkaar doorgeven.

Skittles, Skittles.com, Share Skittles