Interactieve reclamecampagnes die je Facebook- of Twitterprofiel analyseren heb je bij de vleet. Campagnes die je Linkedinprofiel analyseren, die zijn heel wat zeldzamer. En campagnes die dat helemaal juist doen én met een flinke schep zelfrelativering, zo ken ik er tot nu toe maar eentje: Linkeduit, de nieuwe Volkswagen Passat-campagne van het Nederlandse reclamebureau Achtung!
De nieuwe Volkswagen Passat is naar eigen zeggen nogal vol van zichzelf. En waar vind je consumenten die dat zelf ook zijn? Juist, op Linkedin. Via de campagnesite Linkeduit kunnen Linkedin-gebruikers elkaar uitdagen om te ontdekken wie voller is van zichzelf in een ludieke battle. De winnaar kan niet alleen met zijn status uitpakken op de grote sociale netwerken, maar maakt bovendien kans op een nieuwe Passat.
De nieuwe campagne is opgezet in samenwerking met Linkedin, dat hiermee bewijst zelf ook over de nodige zelfrelativering te beschikken, één van de weinige dingen die grote broer Facebook lijkt te missen.
Hat tip voor de ravissante Anne-Cécile en de bonkige Jo!
Update! Kijk nou, ook Audi pakt momenteel in België uit met een gelijkaardige campagne: de Audi A6 Challenge is een campagne die je toelaat om jezelf via Linkedin te vergelijken met je contacten op basis van je ervaring, skills enz. Het is hoogstwaarschijnlijk toeval, maar dan wel een heel ongelukkig, want deze Audi-campagne steekt maar bleekjes af tegen de noorderburen …
De Audi A6 Challenge is made by My Media Is Rich, die me intussen via de comments liet weten dat de Audi A6 Challenge al twee weken geleden is gelanceerd.
Facebook mag dan wel een sociale revolutie genoemd worden, maar als we heel eerlijk zijn bezoeken we het netwerk toch vooral om anderen te bekijken. Flair heeft dat goed begrepen en lanceert daarom de Flair Fashion Tag, een Facebook-applicatie waarmee je niet mensen, maar wel hun kleren of accessoires kunt taggen en hen vragen waar ze ze gekocht hebben. Alle getagde kleren en accessoires verschijnen vervolgens automatisch in een Facebook-gallerij, terwijl de Flair-redactie de leukste fashion tags wekelijks publiceert in zijn magazine, zo een rechtstreekse link creërend tussen het magazine en Facebook. Een geniale vondst die bovendien verzekerd is van voldoende media-aandacht om ook daadwerkelijk uit te groeien tot een succesnummer. Ik ben benieuwd ..
Bekijk het filmpje bij deze blogpost hier.
Made by Duval Guillaume.
Na een verblijf van drie jaar moest Lucas Jatoba zijn geliefde Barcelona verlaten. Om de stad te danken, liet hij zes ballonnen over de stad los met daaraan een dankbriefje en theatertickets. Hij filmde de de romantische daad en deelde het filmpje. Reis- en vrijetijdsbureau Atrapalo en zijn bureau DoubleYou zag het filmpje en bood Lucas de kans om het nog eens over te doen, maar dan op grotere schaal. Het mooie resultaat ziet u hieronder.
Via
Heineken heeft 1 miljoen fans bereikt op zijn Facebook-pagina. En om dat te vieren, stuurde het biermerk een team Heineken huggers uit in de straten van Amsterdam om wat liefde terug te geven. Ik was er graag bij geweest.
Facebook heeft zijn nieuwe profiel nog maar net gelanceerd, of enkele slimme Duitsers hebben de nieuwe kenmerken al in een communicatiekanaal omgebogen. Bovenaan het nieuwe profiel staan de foto’s waarop je het laatst getagd werd. Voor hun laatste recruteringscampagne tagde DraftFCB 250 interessante profielen op enkele afbeeldingen die samen “In Your Face” vormden. De slagzin verscheen daardoor bovenaan het profiel van de 250 personen en was zichtbaar voor 90.000 personen. Wie op één van de foto’s klikte, kreeg de recruteringsboodschap van DraftFCB te zien.
Eindelijk een adverteerder die het helemaal heeft begrepen! Luchtvaartmaatschappij KLM is begonnen met “An experiment on how happiness spreads“. Vier weken lang volgt een Surprise Team wie er via Foursquare incheckt op KLM venues over de hele wereld (waaronder ook Brussels Airport). Van zodra iemand incheckt, zoekt het Surprise Team achtergrondinformatie over de persoon op. Aangezien de meeste Foursquare-gebruikers ook profielen hebben op Twitter, Facebook en Linkedin, heeft het team genoeg informatie voorhanden om hun bezoekers op creatieve wijze te verrassen. Het Surprise team trekt er vervolgens op uit om de persoon te contacteren voor zijn vlucht vertrekt.
Zo kreeg één gelukkige voetbalfan die een wedstrijd zou missen tijdens een citytrip naar new York, een Lonely Planet aangeboden waarin het Surprise team alle voetbalbars in New York had aangeduid. Een andere die voor lange tijd naar Dubai vertrok, ontving een heimweepakket met Hollands eten. KLM publiceert zijn verrassingsacties op Twitter en Facebook.
Bijzonder leuk allemaal, maar levert het KLM ook echt iets op afgezien van een handvol nieuwe fans en de aandacht van enkele enthousiaste reclamegeeks? Zoals de naam van de campagne al aangeeft, wil KLM via dit experiment te weten komen wat de ROI is van Sociale media: de luchtvaartmaatschappij gaat opvolgen of mensen via sociale netwerken reageren op verrassingsacties, en tot welke conversaties die reacties leiden. De campagne loopt nog tot einde november. Hopelijk wil de luchtvaartmaatschappij zijn bevindingen daarna ook delen.
Update: Blijkbaar is KLM met deze campagne uiteindelijk meer dan 1 miljoen keer vermeld op Twitter. Niet slecht, lijkt me zo…
Made by Boondoggle Amsterdam.
