Gezondheidszorg is een gevoelig onderwerp, zeker in de VS, waar de verzekeringen voor heel wat mensen onbetaalbaar zijn. Wanneer één van die verzekeringen zijn klanten de mogelijkheid schenkt om de Amerikaanse gezondheidszorg te bespreken, gaat de bullshitdetector dan ook snel branden. Blue Cross Blue Shield lijkt het echter te menen met The Power of the Human Voice.
Iedereen die dat wil kan op The Power of the Human Voice zijn mening spuien over de Amerikaanse gezondheidszorg en over Blue Cross Blue Shield zelf. Of die nu positief is of negatief. Zelden kom je dergelijke openheid tegen, en al zeker niet binnen de verzekeringssector. Hoedje af.
Bezoekers kunnen hun meningen inspreken via telefoon of online via microfoon. Hun geluidsopname verschijnt vervolgens als een ster in een kleurig melkwegstelsel, dat alle opnames door elkaar laat horen. Dat en de mogelijkheid om de geluidsopnames te embedden versterkt het op zich al zeer grote gevoel van conversatie. Eindelijk iemand die de kracht van openheid heeft begrepen.
Made by DraftFCB and We Are Mammoth
The Power of the Human Voice, Blue Cross Blue Shield, Health Care, Gezondheidszorg, VS, Conversation Marketing
Via
‘Critter Quest’, de campagne voor de San Francisco Zoo, is een mooi voorbeeld van nieuwe reclame, waarbij niet langer een eenrichtingsboodschap wordt aangeboden maar wel inhoud waarmee consumenten zelf aan de slag kunnen.
BBDO plaatste outdoors in bushaltes en in de zoo, versierd met vlindervleugels, pauwstaarten en giraforen. Voorbijgangers konden een foto van zichzelf nemen voor de outdoor en deze vervolgens uploaden op OurSFzoo. De leukste foto’s worden gebruikt voor de volgende printcampagne van de San Francisco Zoo. Leuk, maar het had nog beter gekund als je met de outdoor zelf een foto kon nemen, want nu hang je af van mensen die hun fototoestel bij hebben.
San Francisco Zoo, Critter Quest, OurSFzoo, UGC, Print, Outdoor
