← Terug naar de startpagina

The 6 foundations of Great digital creative

Deze presentatie van Bannerblog preekt onverbloemd voor eigen kerk, maar ze bevat wel een aantal prachtige bannercampagnes. Eentje om te bewaren.

Axe Hair Action: het einde van de url?

De kans is groot dat u de nieuwe Axe Hair Action commercial al op andere blogs hebt gezien.

Ik vind ‘m nochtans niet zo uitzonderlijk. Waarom ik hem hier dan toch plaats? Omdat me iets opviel aan het einde: in plaats van de gewoonlijke url eindigt de spot met “Search AXE HAIR for more“.  Axe leidt zijn consumenten dus niet naar zijn website, maar wel naar de online word of mouth over zijn product. Een nieuwe houding ten opzichte van de zelfstandig zoekende consument,die ik eerder ook al tegenkwam in de presentatie over social media van Michael Donnely, de interactive marketing director van Coca-Cola:

Coke

Meer tv-spots uit de campagne na de link: Lees het vervolg »

De beste uitschrijvingspagina ooit?

Uitschrijvingspagina’s worden vaak over het hoofd gezien. Nochtans kan je er hele leuke dingen mee doen, die je vertrekkende en dus ontevreden consument alsnog een positieve indruk van je merk kunnen meegeven. Zoals bijvoorbeeld deze uitschrijvingspagina van Groupon. Ik denk niet dat het aantal personen dat zich heeft heringeschreven fenomenaal hoger zal liggen, maar sympathiek is het wel.

Kent er iemand andere geslaagde voorbeelden van uitschrijvingspagina’s?

Groupon

Is uw merk een schreeuwelijkerd of een samaritaan?

Bent u een adverteerder? Stop dan met vluchtig door uw feeds te bladeren en neem heel even de tijd om deze blogpost wat dieper in uw bewustzijn te laten zinken.

U spendeert jaarlijks heel veel geld en tijd aan reclame via klassieke kanalen. Het beste resultaat dat u meestal kan verwachten, is 3 seconden aandacht van uw consument, het slechtste ergernis. Terwijl u met al dat geld ook het leven van uw consumenten zou kunnen verbeteren, zonder daarom aan uw marketingobjectieven te verzaken. Hoe? Door bijvoorbeeld stadsbanken te maken, gratis wi-fi op zonne-energie aan te bieden of een branded skatepark aan te leggen in een verlaten Londense tunnel.

Hoe wilt u uw merk het liefst aan uw publiek tonen? Als een opdringerige schreeuwlelijkerd die het stadsuitzicht verloedert of als een sympathieke samaritaan die buiten de lijntjes kleurt? Think about it, wanneer u uw volgende briefing voor de reclamejongens uitschrijft…

Wie gebruikt uw kortingbonnen?

Dacht u dat uw kortingsbonnen vooral door the needy werden uitgeknipt, met een roestige schaar onder een flikkerende tl-lamp? Think again, beweert een Amerikaanse studie van de toonaangevende Nielsen Company. Niet meteen de gewoonlijke kost op Buzzing Bees, maar dit wou ik toch even delen:

korting

  • Rijkere consumenten (+ $ 70.000 / jaar) komen uit de studie naar voor als de super heavy coupon users  en coupon enthousiasts bij uitstek.
  • Andere serious coupon users zijn grote gezinnen, eenoudergezinnen met een vrouwelijk gezinshoofd dat jonger is dan 54 en consumenten uit rijke Amerikaanse buitenwijken.
  • Consumenten met een laag inkomen, eenpersoonsgezinnen, eenoudergezinnen met een mannelijk gezinshoofd, African-Americans en Hispanics, en inwoners van probleemwijken en het platteland gebruiken de kortingsbonnen dan weer zelden of zelfs nooit.

Geef toe, dat had u nooit gedacht. Of juist wel?

Via

Het seksisme van Sixt

“Alle reclame is goede reclame”, zegt de volksmond. Nieuwe marketeers zeggen van niet, want dan schend je het imago van je merk en ga je net consumenten verliezen. En toch blijft er reclame opduiken die duidelijk mikt op buzz zonder rekening te houden met mogelijke schade. Laatste voorbeeld is Sixt, een autoverhuurder die op de homepage van Le Monde uitpakt met onderstaande banners.

sixt

Dan stel ik mezelf de vraag: wil Sixt hier echt vrouwen mee aantrekken? Of mikken ze eerder op het hoongelach van de mannen? En hebben ze de negatieve word of mouth ingerekend als collateral damage, hebben ze die word of mouth onderschat of beschouwen ze negatieve en positieve word of mouth als een pot nat?

Sixt

En dan nog een vraagje specifiek voor de vrouwelijke lezers van Buzzing Bees: vinden jullie dit grappig, flauw of beledigend? Zoveel vragen…

Via en Via

, , ,