Lowe Bangkok stuurde een staaltje van het wasproduct Breeze Excel – “Confidence to remove stains in 1 wash” – naar alle uithoeken van Thailand, vergezeld van een t-shirt.
Het t-shirt zat echter niet ín het postpak, wel er rond. Zoals Lowe verwachtte, kwamen de t-shirts helemaal vuil bij de bestemmeling toe. Als de ontvangers het t-shirt weer wit wensten te krijgen, hoefden ze het slecht eenmaal te wassen met het staaltje binnenin het pak.
Op zich is het al lovenswaardig dat een wasproduct zich aan iets anders waagt dan een irritante tv-spot. Dat er dan ook nog een stevig concept achter zit dat ze allemaal op een rijtje heeft, is helemaal toe te juichen. En toch. Zou u een positieve indruk krijgen van een merk dat u een verschrikkelijk vuil, doodgewoon wit t-shirt toestuurde, en u vroeg om het eerst zelf te wassen?
Hat tip to de bevallige Lama!
Breeze Excel, T-shirt, Direct Marketing
Het gebeurt niet vaak, maar af en toe kan reclame de wereld ook mooier maken. Zoals bij deze reusachtige, absurde, Pink Floydiaanse guerrillacampagne in de straten van New York. Mooi!
Made by Saatchi & Saatchi voor tandflosmerk Glide.
Via
Glide, Pig, tandflos, guerrilla
Herinnert u zich de Humanitarian Lion nog? Enkele idealisten lanceerden het idee voor een nieuwe Lions-categorie op het festival in Cannes. Niet voor de beste reclamecampagne, wel voor de beste oplossing voor een van de vele nijpende problemen in de wereld. Nu Cannes is afgelopen, lanceren deze zelfde mensen een petitie om de categorie alsnog te introduceren. Mijn steun hebben ze. En u?
Humanitarian Lion, Cannes 2008, Cannes Lions, Social Advertising
Naarmate je langer over reclame blogt, begin je zogezegd nieuwe dingen te zien die je elders al eens tegen kwam. En dat is spijtig, want ik vind deze guerrilla voor Peugeot best geslaagd.
Uncle Grey verspreidde 89 knappe liftsters langs drukke verkeerspunten in Denemarken, met een plakkaat met daarop ‘Only Peugeot‘. Bestuurders die stopten, kregen een doosje chocolade aangeboden.
Spotgoedkoop en effectief, want de campagne haalde de nationale pers en kwam op het nieuws. Meestal schrijf ik hier ook nog leuk gevonden, maar ditmaal herinnerde ik me deze tv-spot voor Opel:
Niet leuk gevonden dus, wel goed gepikt. Wat me in dit geval deed denken: moeten we eigenlijk altijd een nieuw idee vinden, of mogen we er ook eentje pikken als we er iets anders en beters mee maken?
Peugeot, Only Peugeot, guerrilla, Opel Corsa, Punch
Glossy magazines zijn er om doorbladerd te worden, en al zeker de magazines vol reclame. Hoe slaag je er dan in om iemands aandacht langer dan een nanoseconde op je peperdure advertentie te vestigen? Wasproduct Tide heeft een oplossing gevonden: je plakt gewoon twee pagina’s aan elkaar.
Deze advertentie op de center spread van een magazine werd op dergelijke manier aan elkaar geplakt, dat het bij het openslaan leek alsof de dame met haar lippen op het hemd van de man vastzat. Dankzij het gebruik van zachte Post-it-lijm kwamen de pagina’s makkelijk los, waarna de lezer alsnog een wit hemd te zien kreeg. De baseline Puts stain back where they belong maakte het geheel af.
Op het eerste zicht leek me dit goed gevonden. Tot ik me herinnerde hoezeer het me zelf ergert als twee bladzijden in een magazine aan elkaar kleven. Het bezorgt me altijd zo’n icky gevoel, alsof een voorganger er zijn neus in heeft gesnoten. Bovendien kan ik me inbeelden dat er geregeld allerlei vuils aan de glimmende lijmlippen blijft hangen of op het zogenaamd propere hemd van de man, wat de baseline volledig zou tegenspreken. En eigenlijk vind ik de baseline ook niet kloppen. Ben ik nu te streng?
Tide, Tide Lipstick, Put stains back where they belong, print
