Show, don’t tell. Het blijft mijn favoriete reclameregel, en ik ben niet alleen. CP+B kreeg de opdracht enkele Sony Xperia Acro S smartphones weg te geven tijdens een voorstelling van de nieuwe Bond-film SkyFall, en erbij te vermelden dat deze toestellen waterdicht waren. Het bureau verkoos het publiek dat kenmerk zelf te laten ontdekken, secret agent style …