Ik ben er nog niet uit of het een slimme zet is van de veertigjarige Norwegian Oil Industry Association om alle Noren te vragen hoe olie hun leven heeft beïnvloed maar zeker is wel dat de aankleding bijzonder mooi is.
Op Norwegian Oil 40 Years drijven namelijk 5 miljoen luchtbellen rond, eentje voor elke inwoner van Noorwegen. Wie zijn luchtbel claimt kan er vertellen wat zijn relatie is met olie. De geclaimde luchtbel kleurt vervolgens… bloedrood, nog zo’n vreemde keuze.
Benauwend druk is het hier weer, zowel op als naast het werk. Toch wil ik u even deze lanceringscampagne voor Firefox 3.5 onder de neus schuiven. De nieuwe Firefox zal sneller zijn dan ooit te voren en tracht dat te benadrukken met een UGC-campagne waarin gebruikers worden gevraagd iets, eender wat, bijzonder snel uit te voeren. Momenteel prijkt er een gigantisch snelle handenklapper en een behendige stapelaar op de campagnepagina. De ingezonden video’s zullen vervolgens gebundeld worden in één groot promotiefilmpje.
Is dit vernieuwend? Belange niet. Is het dan bijzonder mooi gebracht? Ook al niet. Waarom staat het hier dan? Omdat het wérkt. En vooral omdat ik me afvraag waaróm het werkt: waarom slagen sommige merken erin hun aanhangers warm te maken voor UGC en roepen anderen in de woestijn?
Geen idee of dit echte UGC is of dat dit aangevuurd werd door de PC-brigade van Microsoft, maar zeker is dat dit filmpje weldra wel eens echte schade zou kunnen veroorzaken…
Een tijdje geleden kondigde ik hier de nieuwe oorlog tussen BlackBerry en Apple aan naar aanleiding van deze agressieve viral (die, zo blijk nu, niet in opdracht van BlackBerry is gemaakt). De eerste veldslag van deze nieuwe oorlog lijkt snel en efficiënt beslecht met dit eenvoudige antwoord (opnieuw niet in opdracht van Apple, maar gemaakt door een anonieme fan):
Wat u ook aan het doen was, stop er nu mee en neem uitgebreid de tijd om de nieuwe Proximus-campagne te ontdekken. Met Generation Movie Project roept Proximus Generation (het jongerenmerk van mobiele operator Proximus) jongeren op om mee te werken aan de allereerste consumer generated tv-spot in stop motion.
De nieuwe spot is in getekende versie op de website geplaatst en wordt ook op tv en Youtube vertoond. Jongeren kunnen vervolgens een stukje uit de getekende versie kiezen, het op foto uitbeelden en insturen. Uit de opgeladen foto’s worden zo’n 470 beelden geselecteerd, om uiteindelijk een stop motion te maken van 45 seconden. Als kers op de taart zou Proximus hiermee het wereldrecord verbreken van reclamespot met de meeste acteurs en locaties… Geniaal in alle opzichten.
Bodycopy: You probably thought it was smart to buy a foreign import of superior quality, with better mileage and resale value. maybe you even thought that years of market share loss might prod us into rethinking our process and redesigning our products with better quality in mind. But you forgot one thing: we spend a shitload on lobbyists. So now you’re out $25 billion, plus the cost of your Subaru. maybe next time you’ll buy American like a real man. Either way, we’re cool.
Ford blijkt zich intussen terug te trekken, maar veel zal dat brandingsgewijs niet meer opleveren.
Naar aanleiding van de aankomende Wereld Aids Dag lanceert Durex in Frankrijk de eerste Safe Air Sex Contest boordevol UGC. Net zoals er bij luchtgitaarwedstrijden geen gitaren aan te pas komen, worden deelnemers hier verondersteld de copuleringsdaad uit te beelden met een denkbeeldige partner, met nadruk op de scène waarin het condoom wordt uitgerold.
De beste video’s worden op Wereld Aids Dag op televisie uitgezonden. Bij iedere stem schenkt Durex bovendien een condoom aan een vzw. De tone of voice richt zich duidelijk op tieners en jongvolwassenen. Maar die tonen zich vooralsnog aan de schuchtere kant: de (door het reclamebureau) geposte video’s halen gemakkelijk duizenden stemmen, maar nieuwe video’s blijven vooralsnog uit. Beetje logisch, ik was als tiener ook liever niet op de nationale zender verschenen, tongend met een onbestaande partner. U wel misschien?
Gezondheidszorg is een gevoelig onderwerp, zeker in de VS, waar de verzekeringen voor heel wat mensen onbetaalbaar zijn. Wanneer één van die verzekeringen zijn klanten de mogelijkheid schenkt om de Amerikaanse gezondheidszorg te bespreken, gaat de bullshitdetector dan ook snel branden. Blue Cross Blue Shield lijkt het echter te menen met The Power of the Human Voice.
Iedereen die dat wil kan op The Power of the Human Voice zijn mening spuien over de Amerikaanse gezondheidszorg en over Blue Cross Blue Shield zelf. Of die nu positief is of negatief. Zelden kom je dergelijke openheid tegen, en al zeker niet binnen de verzekeringssector. Hoedje af.
Bezoekers kunnen hun meningen inspreken via telefoon of online via microfoon. Hun geluidsopname verschijnt vervolgens als een ster in een kleurig melkwegstelsel, dat alle opnames door elkaar laat horen. Dat en de mogelijkheid om de geluidsopnames te embedden versterkt het op zich al zeer grote gevoel van conversatie. Eindelijk iemand die de kracht van openheid heeft begrepen.
‘Critter Quest’, de campagne voor de San Francisco Zoo, is een mooi voorbeeld van nieuwe reclame, waarbij niet langer een eenrichtingsboodschap wordt aangeboden maar wel inhoud waarmee consumenten zelf aan de slag kunnen.
BBDO plaatste outdoors in bushaltes en in de zoo, versierd met vlindervleugels, pauwstaarten en giraforen. Voorbijgangers konden een foto van zichzelf nemen voor de outdoor en deze vervolgens uploaden op OurSFzoo. De leukste foto’s worden gebruikt voor de volgende printcampagne van de San Francisco Zoo. Leuk, maar het had nog beter gekund als je met de outdoor zelf een foto kon nemen, want nu hang je af van mensen die hun fototoestel bij hebben.
De Europese Commissie heeft de stemming over illegale houthandel opnieuw uitgesteld tot september. Nipt genoeg tijd voor Greenpeace om een oproep te lanceren voor User Generated Content met a whole lotta lovin’. Doel van Forest Love is zo veel mogelijk foto’s en video’s te verzamelen van mensen die hun liefde uiten voor (en in) bomen. Greenpeace zal de ugc vervolgens mixen tot een geheel en dit in september aan de Europese Commissie voorleggen. Om het goede voorbeeld te tonen, lanceerden de groene jongens alvast deze virale poging, die ik eigenlijk een tikje cheap vind voor Greenpeace.
Geen commentaar »
