Pepsi zal dit jaar niet aanwezig zijn op de Super Bowl, het belangrijkste sportevenement van Amerika waar iedere adverteerder jaarlijks met de glimlach miljoenen spendeert om toch maar een ietsiepietsie aandacht te krijgen. In plaats daarvan stopt Pepsi zijn budget in het buzzwoord van 2009: crowdsourcing.
Met de ‘Refresh Everything‘-campagne vraagt Pepsi zijn consumenten ideeën te bedenken die de wereld – of hun wijk – kunnen verbeteren. Iedereen kan maandelijks voor de beste ideeën stemmen, die telkens tot 250.000 dollar zullen ontvangen voor hun verwezenlijking. In totaal zal Pepsi in 2010 zo 20 miljoen dollar uitdelen.
Ideeën inzenden kan via de website Refresh Everything. Voor u een nieuw parochielokaal gaat aanvragen: de deelname is voorbehouden voor Amerikanen vanaf 13 jaar.
“If Coke Zero has Coke’s taste, is it possible that someone out there has your face?”
Met deze zin zet Coke Zero meteen de toon van zijn nieuwe campagne, The Facial Profiler. The Facial Profiler maakt gebruik van gezichtsherkenningssoftware om jouw dubbelganger te vinden op Facebook. Vind je een match, dan kan je er meteen mee connecten. The Facial Profiler heeft zijn eigen website, maar zal daarnaast vooral scoren als Facebook applicatie.
Ain’t it nice when it all comes together? Jaarlijks organiseert Nike een wereldwijde Human Race, die gewoonlijk behoorlijke aandacht krijgt van de traditionele pers. Maar dit jaar wou Nike blijkbaar meer, en wel in de vorm van sociale media. 5 beroemde deelnemers in de wedloop kregen een microfoontje opgespeld waarmee ze tijdens de race live hun ervaringen konden delen. Die werden neergeschreven en gepost op de Argentijnse versie van Nike’s Human Race, maar ook op de Twitterprofielen van de renners en zelfs in banners op sportsites. Als toetje op de taart kon de exachte locatie van renners op Google Maps gevolgd worden en kon men zien waar een renner zijn boodschap had gepost.
Een klein minpuntje: misschien hadden ze toch beter even laten checken wat de dame op de soundtrack nu juist zingt…
Iedereen heeft nu al een tijdje de mond vol van de kracht van sociale media. Er zijn zelfs mensen die zichzelf social media expert noemen en hun brood zeer goed verdienen met steeds hetzelfde verhaaltje te vertellen. Maar hoe krachtig is sociale media nu echt?
Het Londense The Viral Factory besloot het te testen met een leuke campagne voor de Samsung Corby S350, een gsm met ‘built in social networking features’. Het vroeg enkele mensen met duizenden contacten op hun sociale profielen, om die contacten via hun profiel te mobiliseren voor een massaal verfgevecht. En natuurlijk ook met behulp van de Samsung Corby S350. Het resulterende filmpje is aanstekelijk en geeft de Samsung Corby een hippe uitstraling. Missie geslaagd dus voor Samsung.
Maar wat denken de sociale media-profeten en -doemdenkers hiervan? De vier personen konden uiteindelijk gemiddeld zo’n 2,5 % van hun contacten mobiliseren. Is dat verrassend veel? Of teleurstellend weinig? Laat jullie horen!
Nog maar pas klaagde ik dat niemand Facebook Connect op een positieve manier benut, of daar pakt Belgacom uit met The Profiler. Onder het mom van “Je bent wat je surft” slorpt The Profiler al je Facebook-gegevens op, spuugt ze vervolgens Papervisiongewijs weer uit en gaat dan op YouTube en Flickr op zoek naar video’s en plaatjes die bij jouw Facebook-gegevens passen. Het resultaat is een egostrelende, versnipperde 3D-weergave van jouw online persoonlijkheid.
The Profiler is een campagne voor Generation Internet van Belgacom, dat nu blijkbaar 100 GB download aanbiedt voor een prijsje. De achterliggende gedachte is dat hoe belangrijker onze online persoonlijkheid wordt, hoe meer download we nodig hebben. Mooi werk van Famous (al had de navigatie nog een tikje vloeiender gekund).
U hebt het vast ook al gemerkt: sociale media zijn verslavend. De eerste maanden Facebook zijn stresserend (waarom heeft die #%*$ meer friends dan ik?), als je een dagje niet Twittert voel je je schuldig… Gelukkig richtte Jerry daarom de Social Media Addicts Association op, bereikbaar via de website Stop Writing On My Wall. Daar kan je je eerste stapjes zetten tegen je verslaving, coole t-shirts kopen om je te outen en een petitie tekenen tegen sociale media.
Gelukkig is de Social Media Addicts Association (vooralsnog) een virale campagne voor de Sony Vaio-laptop, die “niet goedgekeurd is door de S.M.A.A”. Ik had graag nog een tikkeltje meer content op de website gezien, maar toch two thumbs up voor deze grappige campagne (en een extra heads up voor het realistische snot van het meisje in bovenstaande filmpje).
Jawel, u leest het goed: de website van Coca-Cola Belgium is offline. Niet echt natuurlijk, want je kan de site in vakantieplunje zien vertrekken en dit berichtje achterlaten.
Leuk idee, maar er schuilt meer achter. Coca-Cola verschuift zijn zwaartepunt hiermee immers, ook al is het maar tijdelijk, van zijn statische eenrichtingswebsite naar zijn multidimensionale (en razend populaire) Facebook- en Netlogpagina. Smart move zeg ik. En u?
Pepsi Maxi-it maakte een tijdje geleden al handig gebruik van Facebook Connect om zijn viraliteit te verhogen, maar haalde er nog niet alles uit wat er in zat. Dat doet The Prototype Experience wel. De site, een campagne voor het computerspelletje The Prototype, vermengt beelden uit de game metuw Facebook-gegevens en die van uw vrienden. Het resultaat is beklemmend echt.
Bijzonder knap werk van 1MD, het blijkbaar zeer actieve bureau dat ook al achter Fear Tracker schuilde.
On a sidenote: is Facebook Connect hiermee ten volle benut, of ziet u nog andere mogelijkheden?
Geen commentaar »
