In comes Blippar, een veelbelovende applicatie die geen QR-code vereist, maar gewoon een afbeelding leest en daarna niet alleen een eenvoudige mobiele link kan openen maar meteen een toepassing in Augmented Reality. De mogelijkheden zijn eindeloos, zoals de demo hieronder aantoont.

Wat ik echter vooral fantastisch vindt aan Blippar, is dat je de QR-code nu niet meer onderaan in je advertentie hoeft te verstoppen, maar je gewoon zoals in andere advertenties een aantrekkelijke call to action kan schrijven. Enige nadeel blijft natuurlijk dat je nog steeds een specifieke QR-code moet downloaden. Dat heeft Cadburry alvast niet tegengehouden om met Blippar in zee te gaan:

Is iemand Blippar al in onze contreien tegengekomen?

In plaats van een banner tussen de banners te plaatsen, heeft het bureau zijn toevlucht genomen tot de adresbalk. Op de demosite van de campagne zie je een korte liefdesboodschap verschijnen, waarna een eenvoudige Enter je toelaat de website te bezoeken.

In 2010 promootte Volkswagen zijn Fox op het grootste muziekfestival van Sao Paulo, het Planeta Terra Festival. Om die aanwezigheid in de kijker te zetten, lanceerde het automerk een schattenjacht met festivaltickets in de prijzenpot. Op een volledig uitgezoomde kaart van Sao Paulo kon men min of meer raden waar Volkswagen de tickets verborgen had. Telkens iemand de hash tag #foxatplanetaterra tweette, zoomde de kaart verder in op de exacte locatie. In minder dan twee uur na de lancering van de campagne stond #foxatplanetaterra bovenaan de lijst met Braziliaanse trending topics op Twitter. De hash tag bleef zijn positie behouden tijdens de hele campagne, vier dagen en nachten lang.

Via

Hoedje af voor Axa om de pioniersrol op zich te nemen, zeker voor de Belgische markt en al helemaal voor de financiële sector. Want de Belgen mogen dan wel meer en meer vertrouwd raken met mobiel internet, van QR-codes heeft het merendeel volgens mij nog nooit gehoord. Of zou ik me vergissen? Heeft iemand cijfertjes liggen?

Hat tip to Andrew Vassallo!

Likify is een toepassing waarmee je gemakkelijk een QR-code genereert die gelinkt is aan een Facebook Like button. Via Likify kan je dus een QR-code aanmaken, die je vervolgens op eender welk voorwerp plakt: een t-shirt, een product, een vitrine … Wie de QR-code fotografeert met zijn smartphone, ‘Liket’ automatisch het voorwerp op zijn Facebook-profiel en deelt het dus met zijn vrienden. Nike heeft Likify alvast uitgeprobeerd in zijn nieuwste Belgische campagne.

Coca-Cola deed het ons enkele maanden geleden ook al voor tijdens een eigen evenement in Israël, waarbij deelnemers alle activiteiten op het evenement konden ‘Liken’. Likify maakt dit nu mogelijk voor iedereen, ook de bakker om de hoek. Dit zou wel eens de langverwachte doorbraak van de QR-code kunnen betekenen. De code wordt al jaren gehyped maar is tot nu toe enkel in Japan door de man in de straat opgepikt. Ik ben benieuwd.

Foursquare, Foursquare for business, Foursquare slideshare, foursquare voor adverteerders, Foursquare marketing

1. Condomerie speelt Bingo

De Nederlandse condoomshop Condomerie scoorde recent een buzz door virtueel HIV te verspreiden via de beroemde/beruchte chatsite. In de video is een schijnbaar topless meisje te zien dat een bordje omhoog houdt met de boodschap:

“BINGO.  You’re now in touch with a HIV infected person.  Don’t play Russian roulette in real life.  Condomerie.com.”

2. French Connection zoekt verleiders

Kledingketen French Connection lanceerde eind februari een wedstrijd waarin het merk mannen opriep een vrouw te verleiden via Chatroulette. De eerste die daarin slaagde en bewijzen kon aanleveren van een date in real life, sleepte voor 250 pond aan kledingcheques in de wacht. De campagne kreeg behoorlijk wat media-aandacht. De wedstrijd is intussen afgelopen, de winnende chat kan u hier alsnog bekijken.

3. Sunny Queen Farms spreads the joy

Sunny Queen Farms is een Australische eierproducent die zich heeft weten te onderscheiden van zijn concurrenten met een even eenvoudig als doeltreffend detail: al hun eieren zijn bedrukt met een smiley. Het merk surfte mee op de Chatroulette-hype door een eimascotte van de dienst gebruik te laten maken en vervolgens een compilatie van de beste chatsessies op YouTube te plaatsen. Het resultaat is een echte feelgoodclip. Merk ook op dat het merk de donkere kant van Chatroulette niet negeert: het ei wendt zijn ogen op een bepaald moment in afschuw af van het scherm. Ik zie het Unilever niet meteen doen.

4. De aprilvis van Dr. Pepper

5. Harley-Davidson verkiest de weg

Keep it simple, stupid. Dat is wat het Duitse reclamebureau Sassenbach moet gedacht hebben toen het een eenvoudige webcam op een zwart blad richtte met daarop het Harley-Davidson-logo en de tekst “Sorry. I’m on the road.” Het in de video vernoemde resultaat van 170.000 contacten in één week zal waarschijnlijk wat overdreven zijn, maar het idee is daarom niet minder goed.

Hebt u andere campagnes gezien die een plaatsje in deze lijst verdienen? Aarzel dan niet om ze in de comments te plaatsen…

Bijna twee jaar later laat Converse eindelijk in zijn kaarten kijken en wat blijkt: er is zowaar sprake van een weldoordachte strategie. Converse heeft namelijk Google Adwords opgekocht voor bijzonder populaire maar commercieel onontgonnen (en dus spotgoedkope) zoektermen zoals ‘How to kiss girls‘, ‘prom night’ en andere, en plakte daar vervolgens zijn ludieke minisites aan vast. Goed gezien.