Buzzing Bees » Marketing

De beste printcampagne van de week

Nicolas — Thu, 22 Jul 2010 15:40:31 +0000

… maakt reclame voor online advertising.

Waar start u de dag?

Nicolas — Mon, 05 Jul 2010 13:51:39 +0000

Interessant, zeker als u enkel de vijftienjarige meisjes aanklikt. De studie is overigens uitgevoerd door een e-mailmarketingbureau, dus misschien neemt u de overheersing van koning e-mail beter met een korreltje zout…

Ogilvy zoekt beste verkoper ter wereld

Nicolas — Fri, 28 May 2010 09:23:20 +0000

Wist u dat David Ogilvy zijn carrière is begonnen als huis-aan-huisverkoper van keukenovens? Hij deed zijn job zo goed dat het bedrijf hem vroeg een handleiding te schrijven voor hun verkopers. Tegenwoordig heeft OgilvyOne Worldwide blijkbaar zelf een tekort aan degelijke verkopers, want het bureau heeft een klopjacht uitgeschreven: “The search for the world’s greatest salesperson”.

Om deze ronkende titel in de wacht te slepen, moeten deelnemers een video insturen met hun salespitch voor… een baksteen. Want wie een baksteen kan verkopen, kan alles verkopen. De wedstrijd wordt aangekondigd via een Youtube-pagina met een hele resem grappige filmpjes en een Facebook Page gewijd aan de baksteen. De finalisten worden naar het reclamefestival van Cannes overgevlogen waar de uiteindelijke winnaar zal bepaald worden.

En de beloning voor de beste verkoper van de hele wereld? Een job van drie maanden bij Ogilvy. Hmm. De (f)lauwe hoofdprijs resulteert dan ook in nog veel flauwere kandidaten. En the world’s greatest salesperson? Dat is nog steeds David Ogilvy zelve, die zich nu waarschijnlijk omdraait in zijn graf.

Hat tip to (alweer) Lamazone!

De breuklijn van het digitale tijdperk

Nicolas — Fri, 14 May 2010 13:21:48 +0000

Hoe heeft het digitale tijdperk reclame veranderd, of hoe zou het dat moeten doen? Wie het antwoord nog niet heeft gevonden, kan zich laten inspireren door onderstaande presentatie.

The brief in the post digital age

View more presentations from Gareth Kay.

Geen tijd of zin om hem te doorbladeren? Met deze twee geniale slides uit de presentatie komt u al een heel eind:

Hat tip to Nicolas Moerman!

The 6 foundations of Great digital creative

Nicolas — Tue, 27 Apr 2010 15:59:31 +0000

Deze presentatie van Bannerblog preekt onverbloemd voor eigen kerk, maar ze bevat wel een aantal prachtige bannercampagnes. Eentje om te bewaren.

Axe Hair Action: het einde van de url?

Nicolas — Wed, 17 Mar 2010 11:10:06 +0000

De kans is groot dat u de nieuwe Axe Hair Action commercial al op andere blogs hebt gezien.

Ik vind ‘m nochtans niet zo uitzonderlijk. Waarom ik hem hier dan toch plaats? Omdat me iets opviel aan het einde: in plaats van de gewoonlijke url eindigt de spot met “Search AXE HAIR for more“. Axe leidt zijn consumenten dus niet naar zijn website, maar wel naar de online word of mouth over zijn product. Een nieuwe houding ten opzichte van de zelfstandig zoekende consument,die ik eerder ook al tegenkwam in de presentatie over social media van Michael Donnely, de interactive marketing director van Coca-Cola:

Meer tv-spots uit de campagne na de link:

Axe Hair Action, Search for Axe Hair, Google, SEO, Coke, Axe Hair

De beste uitschrijvingspagina ooit?

Nicolas — Wed, 02 Dec 2009 16:54:15 +0000

Uitschrijvingspagina’s worden vaak over het hoofd gezien. Nochtans kan je er hele leuke dingen mee doen, die je vertrekkende en dus ontevreden consument alsnog een positieve indruk van je merk kunnen meegeven. Zoals bijvoorbeeld deze uitschrijvingspagina van Groupon. Ik denk niet dat het aantal personen dat zich heeft heringeschreven fenomenaal hoger zal liggen, maar sympathiek is het wel.

Kent er iemand andere geslaagde voorbeelden van uitschrijvingspagina’s?

Is uw merk een schreeuwelijkerd of een samaritaan?

Nicolas — Wed, 21 Oct 2009 16:27:53 +0000

Bent u een adverteerder? Stop dan met vluchtig door uw feeds te bladeren en neem heel even de tijd om deze blogpost wat dieper in uw bewustzijn te laten zinken.

U spendeert jaarlijks heel veel geld en tijd aan reclame via klassieke kanalen. Het beste resultaat dat u meestal kan verwachten, is 3 seconden aandacht van uw consument, het slechtste ergernis. Terwijl u met al dat geld ook het leven van uw consumenten zou kunnen verbeteren, zonder daarom aan uw marketingobjectieven te verzaken. Hoe? Door bijvoorbeeld stadsbanken te maken, gratis wi-fi op zonne-energie aan te bieden of een branded skatepark aan te leggen in een verlaten Londense tunnel.

Hoe wilt u uw merk het liefst aan uw publiek tonen? Als een opdringerige schreeuwlelijkerd die het stadsuitzicht verloedert of als een sympathieke samaritaan die buiten de lijntjes kleurt? Think about it, wanneer u uw volgende briefing voor de reclamejongens uitschrijft…

Wie gebruikt uw kortingbonnen?

Nicolas — Tue, 08 Sep 2009 15:54:11 +0000

Dacht u dat uw kortingsbonnen vooral door the needy werden uitgeknipt, met een roestige schaar onder een flikkerende tl-lamp? Think again, beweert een Amerikaanse studie van de toonaangevende Nielsen Company. Niet meteen de gewoonlijke kost op Buzzing Bees, maar dit wou ik toch even delen:

Rijkere consumenten (+ $ 70.000 / jaar) komen uit de studie naar voor als de super heavy coupon users en coupon enthousiasts bij uitstek.

Andere serious coupon users zijn grote gezinnen, eenoudergezinnen met een vrouwelijk gezinshoofd dat jonger is dan 54 en consumenten uit rijke Amerikaanse buitenwijken.

Consumenten met een laag inkomen, eenpersoonsgezinnen, eenoudergezinnen met een mannelijk gezinshoofd, African-Americans en Hispanics, en inwoners van probleemwijken en het platteland gebruiken de kortingsbonnen dan weer zelden of zelfs nooit.

Geef toe, dat had u nooit gedacht. Of juist wel?

Via

Het seksisme van Sixt

Nicolas — Wed, 29 Apr 2009 09:42:27 +0000

“Alle reclame is goede reclame”, zegt de volksmond. Nieuwe marketeers zeggen van niet, want dan schend je het imago van je merk en ga je net consumenten verliezen. En toch blijft er reclame opduiken die duidelijk mikt op buzz zonder rekening te houden met mogelijke schade. Laatste voorbeeld is Sixt, een autoverhuurder die op de homepage van Le Monde uitpakt met onderstaande banners.

Dan stel ik mezelf de vraag: wil Sixt hier echt vrouwen mee aantrekken? Of mikken ze eerder op het hoongelach van de mannen? En hebben ze de negatieve word of mouth ingerekend als collateral damage, hebben ze die word of mouth onderschat of beschouwen ze negatieve en positieve word of mouth als een pot nat?

En dan nog een vraagje specifiek voor de vrouwelijke lezers van Buzzing Bees: vinden jullie dit grappig, flauw of beledigend? Zoveel vragen…

Via en Via

Sixt, banners, Le Monde, Seksisme