Sociale-mediagoeroe’s allerhande hebben een nieuw buzzwoord gevonden: Foursquare. Het aantal presentaties rond de nieuwe hype lijkt even snel te stijgen als het aantal gebruikers. Nochtans hoeft u er maar eentje te lezen om te begrijpen hoe u als adverteerder voordeel kan halen uit Foursquare: de onderstaande.
Interessant, zeker als u enkel de vijftienjarige meisjes aanklikt. De studie is overigens uitgevoerd door een e-mailmarketingbureau, dus misschien neemt u de overheersing van koning e-mail beter met een korreltje zout…
Wist u dat David Ogilvy zijn carrière is begonnen als huis-aan-huisverkoper van keukenovens? Hij deed zijn job zo goed dat het bedrijf hem vroeg een handleiding te schrijven voor hun verkopers. Tegenwoordig heeft OgilvyOne Worldwide blijkbaar zelf een tekort aan degelijke verkopers, want het bureau heeft een klopjacht uitgeschreven: “The search for the world’s greatest salesperson”.
Om deze ronkende titel in de wacht te slepen, moeten deelnemers een video insturen met hun salespitch voor… een baksteen. Want wie een baksteen kan verkopen, kan alles verkopen. De wedstrijd wordt aangekondigd via een Youtube-pagina met een hele resem grappige filmpjes en een Facebook Page gewijd aan de baksteen. De finalisten worden naar het reclamefestival van Cannes overgevlogen waar de uiteindelijke winnaar zal bepaald worden.
En de beloning voor de beste verkoper van de hele wereld? Een job van drie maanden bij Ogilvy. Hmm. De (f)lauwe hoofdprijs resulteert dan ook in nog veel flauwere kandidaten. En the world’s greatest salesperson? Dat is nog steeds David Ogilvy zelve, die zich nu waarschijnlijk omdraait in zijn graf.
Hoe heeft het digitale tijdperk reclame veranderd, of hoe zou het dat moeten doen? Wie het antwoord nog niet heeft gevonden, kan zich laten inspireren door onderstaande presentatie.
De kans is groot dat u de nieuwe Axe Hair Action commercial al op andere blogs hebt gezien.
Ik vind ‘m nochtans niet zo uitzonderlijk. Waarom ik hem hier dan toch plaats? Omdat me iets opviel aan het einde: in plaats van de gewoonlijke url eindigt de spot met “Search AXE HAIR for more“. Axe leidt zijn consumenten dus niet naar zijn website, maar wel naar de online word of mouth over zijn product. Een nieuwe houding ten opzichte van de zelfstandig zoekende consument,die ik eerder ook al tegenkwam in de presentatie over social media van Michael Donnely, de interactive marketing director van Coca-Cola:
Uitschrijvingspagina’s worden vaak over het hoofd gezien. Nochtans kan je er hele leuke dingen mee doen, die je vertrekkende en dus ontevreden consument alsnog een positieve indruk van je merk kunnen meegeven. Zoals bijvoorbeeld deze uitschrijvingspagina van Groupon. Ik denk niet dat het aantal personen dat zich heeft heringeschreven fenomenaal hoger zal liggen, maar sympathiek is het wel.
Kent er iemand andere geslaagde voorbeelden van uitschrijvingspagina’s?
Bent u een adverteerder? Stop dan met vluchtig door uw feeds te bladeren en neem heel even de tijd om deze blogpost wat dieper in uw bewustzijn te laten zinken.
U spendeert jaarlijks heel veel geld en tijd aan reclame via klassieke kanalen. Het beste resultaat dat u meestal kan verwachten, is 3 seconden aandacht van uw consument, het slechtste ergernis. Terwijl u met al dat geld ook het leven van uw consumenten zou kunnen verbeteren, zonder daarom aan uw marketingobjectieven te verzaken. Hoe? Door bijvoorbeeld stadsbanken te maken, gratis wi-fi op zonne-energie aan te bieden of een branded skatepark aan te leggen in een verlaten Londense tunnel.
Hoe wilt u uw merk het liefst aan uw publiek tonen? Als een opdringerige schreeuwlelijkerd die het stadsuitzicht verloedert of als een sympathieke samaritaan die buiten de lijntjes kleurt? Think about it, wanneer u uw volgende briefing voor de reclamejongens uitschrijft…
Dacht u dat uw kortingsbonnen vooral door the needy werden uitgeknipt, met een roestige schaar onder een flikkerende tl-lamp? Think again, beweert een Amerikaanse studie van de toonaangevende Nielsen Company. Niet meteen de gewoonlijke kost op Buzzing Bees, maar dit wou ik toch even delen:
Rijkere consumenten (+ $ 70.000 / jaar) komen uit de studie naar voor als de super heavy coupon users en coupon enthousiasts bij uitstek.
Andere serious coupon users zijn grote gezinnen, eenoudergezinnen met een vrouwelijk gezinshoofd dat jonger is dan 54 en consumenten uit rijke Amerikaanse buitenwijken.
Consumenten met een laag inkomen, eenpersoonsgezinnen, eenoudergezinnen met een mannelijk gezinshoofd, African-Americans en Hispanics, en inwoners van probleemwijken en het platteland gebruiken de kortingsbonnen dan weer zelden of zelfs nooit.
Geen commentaar »
