Stelt u zich voor: u zit lekker onderuit gezakt in de bioscoop, de film sleept u zo mee dat u zelfs vergeten bent hoe duur uw bioscoopkaartje wel niet was, het moment suprême nadert en… u ziet de naam en het prijskaartje van het meubel achter het hoofdpersonage in beeld verschijnen, klunzig geprojecteerd door een reclamegluiperd in de stoel achter u.
Neen, dit is geen slechte grap van een stel dronken vrijgezellen, maar wel degelijk een campagne van het reclamebureau DDB voor Ikea, uitgevoerd in Berlijnse bioscopen. Na de voorstellingen deelden teams in totaal 1.000 catalogi van Ikea uit. Ik vraag me af hoeveel van die dingen ze teruggeslingerd hebben gekregen.
Sacha Baron Cohen (de vroegere Borat en nu dus ubernicht Brüno) heeft een serieuze neus voor free publicity. In Australië is hij echter verslagen in zijn eigen spel. Net voor de acteur moest aan komen rijden voor zijn Australische première, heeft het bureau The Sphere Agency immers alle aandacht gekaapt door aan te komen rijden in een roze Hummer-limousine. Een valse Brüno en enkele promogirls sprongen er uit. Eer de security had begrepen dat het hier niet de echte Brüno betrof, had hij al heel wat aandacht gescoord voor Nando’s Peri-Peri, een pikant sausje…
Echt mooi is het allemaal niet, maar het is wel een volkomen onontgonnen reclamemedium.
Conseils Marketing verzamelde 500 guerrillacampagnes op een pagina. Veel daarvan hebt u hier of elders waarschijnlijk al eens gezien, maar de collectie vormt toch een leuke inspiratiebron.
Je kan een liefdesverhaaltje uitvinden en je merk krampachtig verbergen, of je kan een liefdesverhaaltje uitvinden en het openlijk ondersteunen met je merk. Het ene schenkt je een gemene kater, het andere onbetaalbare sympathie.
Ik ben geen grote fan meer van de communicatie rond deodorant Axe. Too much of the same thing, als u het mij vraagt. Guerrilla heb ik ze echter nog niet vaak zien doen. Maar dat is niet de enige reden waarom deze AXE-campagne me opviel. Ze is vooral ronduit hilarisch.
Ieder jaar vindt in Aarhus, Denemarken, het grootste jogging evenement voor vrouwen van Europa plaats. Dit jaar verschenen meer dan 6000 vrouwen aan de start en een veelvoud toeschouwers aan de zijlijn.Onmiddellijk na de start sprong een man in een AXE t-shirt over de hekken, spoot zichzelf onder met AXE en rende voor de vrouwen uit, zo de indruk wekkend dat hij werd achtervolgd door 6000 vrouwen. Kostprijs: een t-shirt en een busje AXE.
Humor is een krachtig communicatiemiddel, net als tonen wat het effect is van je product. MTV Switch, de klimaatscampagne van MTV Networks, combineert hier mooi beide met een guerrilla in de Amsterdamse grachten.
U ziet geen duiker, maar wel twee plastic handen gemonteerd op een duikbootje met afstandsbediening. Leuk idee van OgilvyAction!
Sinds de Freeze-hype, niet-commerciële acties waarbij een groep mensen plots versteende in een publieke ruimte, blijven er guerrillacampagnes binnenstromen waarbij merken op eenzelfde wijze de aandacht trekken. Wat ik tot nu toe alleen maar kan toejuichen, want de acties zijn telkens ludiek en aanstekelijk.
Dit keer stuurde Roy van Commpas me de volgende actie toe:
Studenten die zich aanmeldden op www.bress.nl, de website van de Bredase Studenten Sportstichting, mochten een jaar gratis douchen bij de stichting. Om de promotie bekend te maken, stuurde Compass tientallen schaarsgeklede jongeren de straat op.
De actie werd opgevolgd door een tweede guerrilla in scholen waarbij enkele studentes, wederom gehuld in een handdoekje, sponzen uitdeelden waarop de promotie stond afgedrukt.
Geen commentaar »
