Dagelijkse Dosis Creatieve Communicatie

De nieuwe Super Sticky Post-it zou nog beter kleven dan zijn voorgangers. Om dat duidelijk te maken aan Office Managers, stuurde reclamebureau Publicis Brussel direct mailings uit met het adres op een Post-it in plaats van op de enveloppe. Geniaal in al zijn eenvoud.

Lowe Bangkok stuurde een staaltje van het wasproduct Breeze Excel – “Confidence to remove stains in 1 wash” – naar alle uithoeken van Thailand, vergezeld van een t-shirt.

Het t-shirt zat echter niet ín het postpak, wel er rond. Zoals Lowe verwachtte, kwamen de t-shirts helemaal vuil bij de bestemmeling toe. Als de ontvangers het t-shirt weer wit wensten te krijgen, hoefden ze het slecht eenmaal te wassen met het staaltje binnenin het pak.

Op zich is het al lovenswaardig dat een wasproduct zich aan iets anders waagt dan een irritante tv-spot. Dat er dan ook nog een stevig concept achter zit dat ze allemaal op een rijtje heeft, is helemaal toe te juichen. En toch. Zou u een positieve indruk krijgen van een merk dat u een verschrikkelijk vuil, doodgewoon wit t-shirt toestuurde, en u vroeg om het eerst zelf te wassen?

Hat tip to de bevallige Lama!

Breeze Excel, T-shirt, Direct Marketing

Goede Direct Marketing is aantrekkelijk en heeft een sterke ROI. Veel consumenten zien het echter ook als erg onvriendelijk voor het milieu. Papierverspilling. Hoe maak je dan een DM die het ecologische bewustzijn van je merk wil promoten?

Honda vond de ideale oplossing voor zijn tuingamma: een direct mail die je kan planten. De brief, bestaande uit 100% gerecycleerd papier en bedrukt met milieuvriendelijke inkt, bevatte bloemzaadjes en was volledig afbreekbaar.

Made by Inferno London

Via

Honda, Direct Marketing, Direct mail, milieu, milieuvriendelijk

Scottex is zo sterk dat je het als briefkaart kan versturen. Leuke boodschap van Duval Guillaume voor een Direct Mailing voor het keukenpapier, gericht aan restauranthouders.

De tekst op de achterkant luidt:

Er zijn veel manieren om u te overtuigen van de sterkte van Scottex keukenpapier: advertenties, TV-commercials enz. Maar het beste stukje bewijsmateriaal heeft u nu in uw handen.
P.s.: We hopen dat alle postbodes er een beetje onvoorzichtig mee zijn geweest.

In welke mate zouden ze dit echt gehoopt hebben? Veel van deze kaartjes moeten de reis namelijk niet of nauwelijks overleefd hebben. Leuk en creatief idee, maar blijft het nog overeind als de ontvanger een uitgelopen vodje in handen krijgt? Of zou Scottex echt zo sterk zijn?

Via

Scottex, Direct Mailing, DM, Duval Guillaume

Om aan te tonen hoe fresh Adobe InDesign wel is, stuurde Adobe het volgende ver over zijn datum heen zijnde potje kaas naar Duitse gebruikers van hun directe concurrent, QuarkXpress. Quark betekent in het Duits namelijk schimmelkaas. In het potje zat natuurlijk geen echte rotte kaas, slechts een afbeelding. Eronder vonden de Duitsers een receptenboekje met alle voordelen van het ‘versere’ Adobe Indesign en een free trial van hun product.

Lichtjes zelfingenomen campagne, maar het blijkt gewerkt te hebben: na da actie schoten het aantal free trials met 16,6 % omhoog.

Via

Adobe InDesign, QuarkXpress, InDesign, Quark, Quarkbuster, Direct Marketing

Dat is althans de boodschap van deze Direct Marketing voor het in de VS terminaal hippe vitaminewater Glaceau:

Via

Direct marketing, DM, Glaceau, Red Bull

Wim’s vrouw haalde enkele dagen geleden onderstaande handgeschreven enveloppe uit de bus, gericht aan haar man. De vermelding Persoonlijk weerhield er haar van hem zelf open te maken, hoe graag ze ook wou.

Toen haar man thuiskwam, duwde ze hem meteen de brief onder de neus en vroeg hem uit. Arme Wim wist natuurlijk van niets. Toch werd de vrouwelijke intuïtie van zijn eega bevestigd: het was een persoonlijke liefdesverklaring. (Doorklikken voor High Res)

De persoon achter de brief had zelfs de moeite gedaan een website op te dragen aan Wim, met Wim’s naam in de url.

Op de website kon Wim een persoonlijkheidstestje afleggen, waaruit bleek dat hij dezelfde persoonlijkheid had als diegene die hem de brief had geschreven: Gazet van Antwerpen.

Om dat te vieren, bood de krant hem een gratis krant aan of een goedkoop abonnement.
Wim en zijn vrouw waren zo onder de indruk, dat ze de brief aan al hun collega’s en vrienden lieten zien. En dat noem ik nu prachtige, originele en bijzonder effectieve communicatie.

Al kan ik me wel inbeelden dat dit soort brieven ook gezinsdrama’s kan veroorzaken, indien ze in de verkeerde handen terechtkomen. Maar ook dat jaagt de verkoop van GVA de hoogte in…

Kan iemand me nú zeggen wie dit gemaakt heeft?

Update: Renault Nederland deed enkele maanden geleden iets gelijkaardigs voor zijn Twingo, maar dan zonder de actie te ondertekenen. Gevolg: echtelijke ruzies, tal van boze reacties en een tweede brief waarin de marketingafdeling haar nederige excuses aanbood. Dit nieuws verscheen in de GVA. Zouden ze de mosterd daar gehaald hebben?

Update: Made by Proximity BBDO

Gazet Van Antwerpen, GVA, Is mijn type, liefdesbrief GVA, Direct Marketing, Love Letter, Proximity BBDO