Dagelijkse Dosis Creatieve Communicatie

Marketinggewijs dient Twitter vooral om te luisteren naar wat je consumenten over je merk te vertellen hebben, en daar vervolgens een gepast antwoord op te verzinnen. Wheat Thins, een Amerikaans snackmerk, drijft die theorie helemaal door in zijn nieuwe campagne. Het merk bezocht enkele Twitterati die over Wheat Thins hadden getweet, en leverde een antwoord in real life.

Ik val in herhaling, maar ik blijf het doen tot iedereen het gehoord heeft: reclame kan het leven van mensen verfraaien. Oude reclame was storend maar betaalde voor entertainment, nieuwe reclame IS entertainment. Kijk bijvoorbeeld naar de wiebelende borsten in mijn vorige post. Kijk ook naar Fast Lane, de nieuwe campagne van Volkswagen. Zijn doel? De dagelijkse sleur doorbreken met een tikkeltje fun, u aangeboden door Volkswagen. Pure feelgood.

De campagne wordt doorgetrokken op Facebook, waar de mensen wordt gevraagd hun eigen Fast Lanes aan te maken en de video’s in te sturen.Op diezelfde pagina kan je ook een Fast Wall installeren, een nieuwe Facebook wall waarop enkel het nieuws verschijnt van je favoriete contacten.

Via

Misschien hebt u het al eens elders gelezen: Mini heeft zijn concurrent Porsche uitgedaagd voor een straatrace via zijn Facebookpagina en het onderstaande, uitdagende filmpje van de CEO van Mini USA.

Via de Facebookpagina kunnen fans een petitie tekenen om Porsche te overhalen deel te nemen aan de race. Mini heeft daarenboven ook een hele pagina van The New York Times aangekocht om de race aan te kondigen. Leuk, vooral als je weet dat Mini eigenlijk helemaal geen kans maakt met zijn 184pk vs 385pk en zijn 100 km/u in 7 sec vs de 4,5 seconden van Porsche.

Hoe Mini zich uit deze race wil redden, gaan we misschien nooit te weten komen. Porsche heeft de uitdaging immers formeel geweigerd in een brief aan de uitdager:

Dear Jim,

Imagine our surprise to discover our former employee, now the head of Mini, has challenged us to a head-to-head race. As you surely know, Porsche has a long history of racing success, with more than 28,000 wins over the last 60 years. In our early days, we pitted ourselves against the giants, so we’ve been in your shoes.

But as you also know, Porsche doesn’t race for fame, stunts or publicity. We race to challenge ourselves; we race to push sports car technology; we race to translate every win on the track to our cars on the road. If you need a reminder of our intent, please take a look at this short video: http://tinyurl.com/37xdjqx

While your challenge seems like a fun and lighthearted campaign, we’ll stick to racing the way we have over the decades. We welcome you at Sebring, Le Mans, Daytona or any other sanctioned race where there is more at stake than T-shirts and valet parking spaces. We also invite you to any of the thousands of tracks around the world where Porsche owners compete each weekend.

Good luck with your race at Road Atlanta on June 21; we hope you enjoy the day.

Sincerely,

Detlev Von Platen President and CEO, Porsche Cars North America

Porsche sluit zijn bijgesloten filmpje af met de tagline “Porsche. Roots in Racing. Not Posing.” Auw. Intussen blijft de teller van Mini op de Facebookpagina vrolijk voorttellen. Zouden ze met deze uitkomst rekening gehouden hebben?

Philips heeft een vervolg aangekondigd op zijn even verbluffende als populaire Caroussel-project van vorig jaar. De nieuwe campagne heet Parallel Lines en nodigde vijf regisseurs van de Ridley Scott Association uit om vijf verschillende kortfilms te draaien. De kortfilms worden op 7 april in avant-première gelanceerd via de Facebook-pagina van Phillips. Ze weten de spanning alvast op te bouwen…

Made by DDB, Tribal DDB, Unit 9 en Carat.

Via

Phillips, Parallel Lines, Carousel, Phillips Carousel, Ridley Scott

“We can’t go any lower“, beweert Alfa Romeo momenteel in een campagne voor zijn Alfa Romeo 147, die uitzonderlijk laag geprijsd staat. Duval Guillaume zet die bewering kracht bij met een stunt waarbij een reclamepaneel op het diepste punt ter aarde werd geplaatst: 11.000 meter onder de zeespiegel.

Alfa Romeo, Zeespiegel, 11.000 meter, Duval Guillaume

Desi kocht een HP Mediasmart computer als kerstcadeau voor zijn vrouw en besloot hem eerst even uit te proberen met zijn collega Wanda. Vreemd genoeg bleek de facial recognition software – de software die ervoor zorgt dat de webcam het gezicht van de persoon voor de pc volgt – niet te werken bij de zwarte Desi. Nog vreemder genoeg bleek de software wél te werken bij zijn blanke collega Wanda.

Waarop Desi besloot een bijzonder grappig filmpje op YouTube te gooien waarin hij Hewlet-Packard vraagt om “responses to why the HP webcam does not pick up negroes.” Hoe zou HP hier op reageren? Laten waaien? Zich verdedigen? Of een potentiële viral in hun voordeel ombuigen? To be continued…

Update: HP heeft intussen op bijzonder lauwe en haast onzichtbare wijze gereageerd. Een gemiste kans…

Via

HP, Hewlet-Packard, racist, webcam

Even tussendoor een sweet filmpje rond Hank the Singing Bottle.

Leuk werk van These Days voor Friends of Glass.

Via, de ongeprezen held die Alex Bogusky weer op Twitter kreeg, ook een mooi “I’ll be back” verhaal…

Naar aanleiding van de week van de duurzame ontwikkeling kondigt Ikea de Leko aan met een Franse buzzcampagne. “Het voertuig volgens Ikea” belooft minder uitstoot, minder verbruik en meer gebruiksgemak en wordt in samenwerking met WWF gelanceerd via de website Roulez Leko.

Daar zie je de zogenaamde wagen weggemoffeld onder een laken, met daarboven een aftelling tot 31 maart, de dag voor 1 april. De buzz lijkt langzaam aan te slaan, maar ik vrees dat hij op een teleurstellende sisser van een ecologische zetel zal eindigen. Lesson learned: lanceer nooit een buzz als je de verwachtingen niet kan inlossen. Of zou er toch meer achter zitten?

Hat tip to Jo!

Ikea, Leko, wwf, buzz

Een tijdje geleden kondigde ik hier de nieuwe oorlog tussen BlackBerry en Apple aan naar aanleiding van deze agressieve viral (die, zo blijk nu, niet in opdracht van BlackBerry is gemaakt). De eerste veldslag van deze nieuwe oorlog lijkt snel en efficiënt beslecht met dit eenvoudige antwoord (opnieuw niet in opdracht van Apple, maar gemaakt door een anonieme fan):

Via

BlackBerry vs Apple, Apple vs BlackBerry, Apple, BlackBerry, UGC

Net wanneer je je geloof wat aan het kwijtraken bent, toont Schweppes hoe mooi reclame wel kan zijn. Niet intrusief noch drammerig maar subtiel en sympathiek. Geen ongewenste onderbreking van entertainment maar entertainment an sich. Heerlijk. Waar ik dan zo lyrisch over ben? Over het Schweppes Short Film Festival natuurlijk, en meer bepaald over de onderstaande parel. Hij duurt 12 minuten maar is iedere seconde van uw tijd waard. Perfect weekendvoer…

Via

Schweppes, Shweppes short film festival, Signs, kortfilm