Windows 7 is nog maar pas uit of Apple lanceert reeds de tegenaanval met enkele nieuwe Mac vs PC spots. Niet bijster origineel maar toch viel mij iets op: Apple lijkt in deze spots toe te geven dat Windows 7 best wel cool is of althans lijkt, en heeft als enige verweer dat Apple eerst cool was.
Hebt u de nieuwe spot voor Windows 7 trouwens al gezien? Best wel cool indeed:
Anderhalf jaar geleden pakte reclamebureau Publicis & Hal Riney al uit met een website waar je door kon navigeren aan de hand van je webcam. Onderzoeker Andreas Lutz drijft het nu een stapje verder door daar ook je stem als navigatiemiddel aan toe te voegen. Zeker zelf eens uitproberen op andreaslutz.com (lees Andreas Lutz Dot Com, en niet zoals ik Andrea S…).
Bent u een adverteerder? Stop dan met vluchtig door uw feeds te bladeren en neem heel even de tijd om deze blogpost wat dieper in uw bewustzijn te laten zinken.
U spendeert jaarlijks heel veel geld en tijd aan reclame via klassieke kanalen. Het beste resultaat dat u meestal kan verwachten, is 3 seconden aandacht van uw consument, het slechtste ergernis. Terwijl u met al dat geld ook het leven van uw consumenten zou kunnen verbeteren, zonder daarom aan uw marketingobjectieven te verzaken. Hoe? Door bijvoorbeeld stadsbanken te maken, gratis wi-fi op zonne-energie aan te bieden of een branded skatepark aan te leggen in een verlaten Londense tunnel.
Hoe wilt u uw merk het liefst aan uw publiek tonen? Als een opdringerige schreeuwlelijkerd die het stadsuitzicht verloedert of als een sympathieke samaritaan die buiten de lijntjes kleurt? Think about it, wanneer u uw volgende briefing voor de reclamejongens uitschrijft…
Herinnert u zich de Tamagotchi’s nog, die virtuele huisdiertjes die u jaren geleden met digitale liefde en voedsel moest overladen om ze te laten groeien? VVL BBDO heeft de beestjes afgestoft, noemde hen Mi-Mi’s en schonk hen een centrale rol in een nieuwe campagne voor Belgacom Internet One, een combinatie van vast en mobiel internet.
Via Mi-mi.be kunt u een eigen mi-mi aanmaken en customizen. Eens u uw persoonlijke huisdier het leven hebt geschonken, moet u hem natuurlijk onderhouden, entertainen en in contact brengen met andere mi-mi’s om kans te maken op prijzen. En aangezien de Mi-mi’s op het internet leven, blijft u dus best steeds online. En hebt u bijgevolg mobiel internet nodig. Goed gevonden, zeg ik dan.
Iedereen heeft nu al een tijdje de mond vol van de kracht van sociale media. Er zijn zelfs mensen die zichzelf social media expert noemen en hun brood zeer goed verdienen met steeds hetzelfde verhaaltje te vertellen. Maar hoe krachtig is sociale media nu echt?
Het Londense The Viral Factory besloot het te testen met een leuke campagne voor de Samsung Corby S350, een gsm met ‘built in social networking features’. Het vroeg enkele mensen met duizenden contacten op hun sociale profielen, om die contacten via hun profiel te mobiliseren voor een massaal verfgevecht. En natuurlijk ook met behulp van de Samsung Corby S350. Het resulterende filmpje is aanstekelijk en geeft de Samsung Corby een hippe uitstraling. Missie geslaagd dus voor Samsung.
Maar wat denken de sociale media-profeten en -doemdenkers hiervan? De vier personen konden uiteindelijk gemiddeld zo’n 2,5 % van hun contacten mobiliseren. Is dat verrassend veel? Of teleurstellend weinig? Laat jullie horen!
Pakjesvervoerder UPS stelt zijn diensten voor kmo’s momenteel voor via de mooi vormgegeven kartonnen 3D-wereld van Joe Biz, the Small Business Adventurer. Prachtig om te zien en heel wat leuker om hun uiteenlopende diensten zo te leren kennen. Denk je op het eerste zicht.
Want jammer genoeg wil UPS er absoluut zeker van zijn dat we wel degelijk alle diensten van begin tot eind lezen, en heeft het bedrijf zijn mooie wereld daarom verpakt in een infantiele wedstrijd, waarin de deelnemer gedwongen wordt om alle content aan te klikken om deel te mogen nemen aan de tombola. Daardoor wordt een wereld die je eerst spontaan wou verkennen, plots een wereld waarin je gedwongen wordt rond te lopen. Met als gevolg dat je zo snel mogelijk weg wilt rennen. Een gemiste kans….
Ik ben geen grote fan van Axe, maar toch moet ik toegeven dat ze er telkens opnieuw in slagen een nieuwe draai te geven aan hun aloude ‘Axe = sex’-concept. Is het niet inhoudelijk, dan is het wel technisch. Zoals in deze leuke Uruguayaanse ad voor Axe Day and Night.
Onder de baseline “New Axe Day & Night. One is suitable for General Audiences. The other is not” verscheen deze halfnaakte dame in een magazine. Wie de foto ongecensureerd wou zien, moest na 21 uur een sms sturen naar een nummer en kreeg dan het ontbrekende gedeelte terug.
Niet alleen fun, maar ook goed gezien: deelnemers zaten immers geheid de hele dag met Axe in hun hoofd.
De grote tegenstelling waar vele reclamebureau’s mee worstelen, is hun haat-liefderelatie met hun klanten. Reclamebureau’s hebben klanten nodig om te overleven, maar ergeren zich wanneer die klanten hun ideeën beknotten. Klanten hebben dan weer reclamebureau’s nodig om campagnes te bedenken, maar willen begrijpelijkerwijs vooral dat die campagnes leiden tot hogere verkoopcijfers en niet tot nutteloze creatieve prijzen op reclamefestivals. Dat leidt regelmatig tot flauwe grappen waarin creatieven hun broodheren over de hekel halen. Maar wie heeft er gelijk? Ik nodig u uit de onderstaande filmpjes in volgorde te bekijken:
De director’s cut: een oogstrelende, kunstzinnige tearjerker van een tv-spot voor Vaseline Sheer Infusion
De making of: de commentaar van de trotse makers, die een jaar aan dit titanenwerkje hebben besteed
De tv-spot: wat het grote publiek uiteindelijk te zien zal krijgen, vermoedelijk na herwerking door de klant.
Wat denkt u hiervan? Was de eerste spot intellectuele masturbatie? Is de laatste een commerciële verkrachting van creativiteit? Zijn beide verkeerd of juist? Spui uw gal in de comments…
3 Commentaren »
