Ik hou van Pearle. Niet om hun producten, maar om hun communicatie. Onbezonnen en rechttoe-rechtaan. Herinner u bijvoorbeeld de leuke headbangerbanners van vorig jaar (ff scrollen voor de betere versies), of de ttn. Tegenwoordig zijn ze terug met The Steamy Room, een online campagne die opnieuw op de voordelen van lenzen inspeelt. Ok, het is wat makkelijk. Maar welke mainstream adverteerder gooit zich tegenwoordig nog met zichtbaar plezier in dergelijke communicatie?
“Alle reclame is goede reclame”, zegt de volksmond. Nieuwe marketeers zeggen van niet, want dan schend je het imago van je merk en ga je net consumenten verliezen. En toch blijft er reclame opduiken die duidelijk mikt op buzz zonder rekening te houden met mogelijke schade. Laatste voorbeeld is Sixt, een autoverhuurder die op de homepage van Le Monde uitpakt met onderstaande banners.
Dan stel ik mezelf de vraag: wil Sixt hier echt vrouwen mee aantrekken? Of mikken ze eerder op het hoongelach van de mannen? En hebben ze de negatieve word of mouth ingerekend als collateral damage, hebben ze die word of mouth onderschat of beschouwen ze negatieve en positieve word of mouth als een pot nat?
En dan nog een vraagje specifiek voor de vrouwelijke lezers van Buzzing Bees: vinden jullie dit grappig, flauw of beledigend? Zoveel vragen…
Heineken brouwt een leuk vervolgje op zijn virale succes Walk-in Fridge van enkele maanden geleden. Benieuwd of de andere merken dit opnieuw met een spoof zullen beantwoorden.
Seksshops, condoommerken en mannenbladen zijn altijd al favoriete adverteerders geweest voor reclamebureaus. Zet wat creatieven samen in een hok, giet er desgewenst een (klein!) geutje alcohol over, laat wat sudderen et voilà: je hebt een handvol campagnes die meer dan waarschijnlijk zullen aanslaan. Maar subtiele campagnes voor diezelfde adverteerderscategorie? Dat is zeldzamer dan een albino-eenhoorn. En toch heb ik er, speciaal voor jou, eentje gevonden. Koester deze spot voor de online seksshop Coco de Mer. En vergeet niet dat u hem hier vond, aan het einde van de regenboog…
2008 was duidelijk het jaar waarin homoseksuele reclame de mainstream bereikte. Zou 2009 het jaar van de transgenders worden? Ik betwijfel het, maar de Argentijnse bank (jawel, een bank!) Banco Provincia doet wel een bewonderenswaardige poging met dit prachtige, Almodovariaanse spotje.
Wie Buzzing Bees al een tijdje volgt, weet dat ik niet vies ben van humor die zich net onder het fatsoen ophoudt. Ongeveer ter hoogte van de Raving Rabbids. Blijkbaar kan Renault dat niveau ook wel pruimen want na The Simpsons en Wallace & Gromit hebben ze nu de schuimbekkende konijnen ingehuurd om hun nieuwe Renault Grand Scenic te promoten. In 7 virale video’s bewijzen de konijnen op weinig conventionele maar memorabele wijze de kwaliteiten van de gezinswagen.
Nog maar net terug, of Tom van Hapiness Brussels wijst me op Let It Ring, een goed gevonden preventiecampagne tegen bellen achter het stuur. Wie belt achter het stuur, verliest immers een groot deel van zijn concentratie.
Via het sobere Let it Ring kan je een send to a friend versturen naar een van je kennissen, die nietsvermoedend een link naar een car crash-filmpje op Garage TV krijgt voorgeschoteld. Terwijl hij iemand vanuit first person view ziet rijden, gaat plots zijn gsm. Neemt hij op, dan ziet hij hoe de persoon in het filmpje een voetganger aanrijdt, gevolgd door de boodschap “Let it Ring”.
Altijd goed om consumenten onverwacht bij hun lurven te grijpen, zeker bij preventiecampagnes. Mensen hebben immers snel de neiging een schild tegen onaangename communicatie op te zetten. Let It Ring doet dat uitstekend, maar jammer genoeg wel in een ietwat onaantrekkelijk low budget kleedje. Laat dat u echter niet tegenhouden: doorsturen, die handel!
1 Commentaar »
