Food fight! Komt dat zien, komt dat zien: in Nederland rollen adverteerders bijtend en klauwend over de grond! Onruststoker Albert Heijn blijkt het vuur aan de lont te hebben gestoken met een nieuwe campagne, waarin de supermarktketen zijn eigen huismerken tijdens blind tests vergelijkt met A-merken. De baseline van de nieuwe campagne luidt “Minstens zo goed, stukken goedkoper”. De openlijke prijsaanval blijkt in deze crisistijden moeilijk te slikken, want Unilever reageerde meteen met een reeks onder de slogan “Ah, we gaan vergelijken?“.
In de reeks vergelijkt Unilever op zijn beurt zijn A-merken Calvé pindakaas, Robijn wasverzachter en Sun wastabletten met de huismerken van Albert Heijn. De conclusie is hier echter dat de A-merken een betere kwaliteit bieden (en een betere smaak in het geval van Calvé).
Ook Friesland Foods reageert met een nieuwe campagne, maar durft niet vergelijken in de copy. Het merk plaatst vooral de unieke kwaliteiten van en de Nederlandse voorkeuren voor hun A-merken Appelsientje en Chocomel voorop.
Supermarktketen Jumbo tenslotte breekt de blind tests van Albert Heijn af met de headline “Kassabonnen test je beter zonder blinddoek“.
En ook in hun body copy gaan ze rechtstreeks in de tegenaanval:
Er is een supermarktketen die momenteel een hoop heisa maakt rond hun huismerkproducten. Door de huismerkproducten blind met A-merkproducten te vergelijken, willen ze u ervan overtuigen dan hun eigen producten minstens zo goed zijn, maar stukken voordeliger. Wat ze daarmee eigenlijk zeggen, is dat hun A-merken te duur zijn. Dat is nou precies waarom wij al die ophef niet nodig hebben. Bij Jumbo garanderen wij u immers, ook voor A-merken, altijd de laagste prijs en de beste kwaliteit. Dat ziet u zonder blinddoek ook wel. Mede daarom zijn wij onlangs weer uitgeroepen tot ”Meest klantvriendelijke bedrijf van Nederland”!
Het is wellicht een kwestie van aftellen vooraleer dit soort bitsige prijzenoorlogen ook bij ons uitbreekt. Intussen kijk ik lichtjes geamuseerd vanaf de zijlijn toe. Food fight!
Via
Albert Heijn, Unilever, Friesland Foods, Prijzenoorlog, blind tests
Het is hier al een paar keer aangehaald: goede online reclame wordt meer en meer entertainment. Voeg daar nog een stevige storyline bij en een snuifje interactiviteit en je hebt het recept voor succes. Dove toont dit opnieuw aan met Waking Up Hannah, volgens Ogilvy Toronto “the first interactive romantic comedy”. Niet echt natuurlijk, maar het resultaat is wel indrukwekkend.
Waking Up Hannah is het verhaal van Hannah die wakker wordt na een dronken avond en zich klaarmaakt voor een blind date. Tijdens de video kan je kiezen uit drie verschillende verhaallijnen – Refresh, Energize en Cool Moisture – die overeenstemmen met de gelijknamige deodorants en body washes van Dove. Daar bovenop kan je tijdens de interactieve film op de gsm van het hoofdpersonage klikken om haar foto’s en tekstberichten te bekijken.
Interactieve filmpjes zijn al vaker gebruikt voor marketingdoeleinden, denk maar aan het recente Get the Girl van Twix. Maar Dove voegt daar ook een sterk verhaal aan toe, waardoor je minder snel afhaakt en dus langer met het merk bezig bent. Heel lang. Knap gedaan.
Wat me verder ook opvalt, is dat Dove met Waking Up Hannah lichtjes afstand heeft genomen van zijn eerdere “ware schoonheid zit vanbinnen”-positie. Waar zijn de even breed lachende als uitdeinende deernes naartoe, of de oudere dames met evenveel rimpels als schoonheid? Dove lijkt in deze campagne terug te vallen in de mainstream met knappe, blanke, twintigjarige vrouwen (al zijn het nog steeds geen modellen). En da’s jammer, want met Evolution en Onslaught had het merk een positieve persoonlijkheid opgebouwd bij zijn doelgroep. Zou de veelvuldige kritiek hen dan toch hebben afgeschrikt?
Made by Ogilvy Toronto.
Hat tip to the almighty Pascal!
Dove, Waking Up Hannah, Evolution, Onslaught
Made by DDB.
Animal Planet, Sky tv, We’re not that different
Dit moest er natuurlijk van komen: het antwoord van Apple op de ‘Seinfeld‘- en de ‘I’m a PC‘-campagne waarvoor Microsoft Crispin Porter + Bogusky 10 miljoen dollar betaalde. Even eenvoudig als doeltreffend, maar ik had een luidere tegenaanval verwacht. The best is yet to come?
Mac vs PC, Apple, Microsoft, I’m a PC, Seinfeld, Crispin Porter Bogusky
Ik ben er 100 % zeker van dat ik deze (hele mooie) truc met het koordje al eens in een filmscène heb gezien. Eeuwige roem en glorie voor wie me de filmtitel influistert via de comments!
Klik hier om de <a href=”https://www.buzzingbees.be/2008/10/15/zales-jewelers-love-rocks/”>video</a> te bekijken
Update: And we have a winner! Coax wees me op onderstaande scène uit Stepmom, een VijfTV-filmpje met Julia Roberts. Thanks mate!
Made by The Richards Group
Zales Jewelers, Love Rocks, Commercial
City marketing saai? Niet in Rotterdam, dat zich tegenwoordig als jongerenstad bij uitstek positioneert met een nieuwe gaming-techniek: ‘Vocal gaming‘. In Rotterdam en de Brullende Bolides moet je beheerst in de microfoon van je pc brullen om je racewagen zo snel mogelijk door de straten van Rotterdam te laten scheuren. Brul je te hard, dan ontploft je motor.
Echt nieuw is het allemaal niet. Ik herinner me een leuke Franse campagne die net hetzelfde deed voor een motormerk, al vind ik die even niet terug. Wie hem wel weet zitten, mag de link altijd in de comments plaatsen. Wel leuk is het feit dat je jezelf brullend kan filmen met de webcam (en zo alsnog een prijs winnen), evenals de retro vormgeving in de stijl van Michel Vaillant en de aanwezigheid van Brullende Bolides op allerlei evenementen. Knap werk van IN10!
Brullende Bolides, Vocal Gaming, Rotterdam, City Marketing, Advergame, Michel Vaillant
