“Do you use Comic Sans? Then you must check yourself into the Albuquerque Institute for the Terminally Tacky. Tell them Max sent you.”
Dit is slechts een van de talloze hilarische quotes van Max Kerning, de man die Suitcase Fusion 2 gebruikt omdat “Keeping things in their correct place brings him pleasure“.
Zoals elke goede campagne met sterke fictieve personages heeft ook Max Kerning zijn eigen Twitter en Facebook. Iemand enig idee wie dit pareltje gemaakt heeft?
De meeste gsm-camera’s zijn nog steeds een gadget met veel te weinig pixels en een veel te trage reactietijd. Niet zo met de nieuwe Pixon Camera Phone van Samsung en zijn 8 MP camera(*). Of dat is althans wat het merk u wil aantonen met The Photographic Adventures of Nick Turpin.
In The Photographic Adventures of Nick Turpin trekt straatfotograaf Nick Turpin 28 dagen lang doorheen Europa, gewapend met een Samsung Pixon. Telkens hij een foto uploadt, hebben bezoekers van de website twee uur de tijd om op een punt in de foto te klikken die volgens hen het onderwerp van de volgende foto zou moeten worden. Het onderwerp met de meeste stemmen moet Nick Turpin elders in Europa gaan fotograferen. Zo startte Turpin zijn odyssee in zijn woonplaats East Dulwich, waar hij op het bovenstaande plaatje een man fotografeerde die net een hoop winkelmandjes had laten vallen. Surfers klikten massaal op de kont van de arme man, wat Turpin naar Montcuq, Frankijk (ofte “My ass, France”) voerde om er de onderstaande seconde voor de eeuwigheid vast te leggen.
The Photographic Adventures is een road movie in plaatjes, waarin noch de chauffeur noch de wisselende bijzitters weten wat de volgende halte zal zijn. Bijzonder leuk gevonden interactie met de consument, al komen de unieke kwaliteiten van het product volgens mij wat te weinig aan bod.
Wie dat wil, kan Turin volgen via Twitter, YouTube, RSS, widget, e-mail en zelfs GPS.
Herinnert u zich de hele hype rond de uitroep “Wassup“, beter gekend als “Wasaaaaaa” nog, die Budweiser uiteindelijk een Grand Prix in Cannes opleverde?
Wel, de reclamejongens van de soon to be (fingers crossed) president van Amerikaka zijn erin geslaagd de oorspronkelijke cast van de reclamespot opnieuw samen te brengen voor een update. Hoe zou het nu gesteld zijn met de jongens, na acht jaar onder het bewind van Bush?
Klik even door om de allereerste “Wassup”-reclamespot te bekijken: Lees het vervolg »
Food fight! Komt dat zien, komt dat zien: in Nederland rollen adverteerders bijtend en klauwend over de grond! Onruststoker Albert Heijn blijkt het vuur aan de lont te hebben gestoken met een nieuwe campagne, waarin de supermarktketen zijn eigen huismerken tijdens blind tests vergelijkt met A-merken. De baseline van de nieuwe campagne luidt “Minstens zo goed, stukken goedkoper”. De openlijke prijsaanval blijkt in deze crisistijden moeilijk te slikken, want Unilever reageerde meteen met een reeks onder de slogan “Ah, we gaan vergelijken?“.
In de reeks vergelijkt Unilever op zijn beurt zijn A-merken Calvé pindakaas, Robijn wasverzachter en Sun wastabletten met de huismerken van Albert Heijn. De conclusie is hier echter dat de A-merken een betere kwaliteit bieden (en een betere smaak in het geval van Calvé).
Ook Friesland Foods reageert met een nieuwe campagne, maar durft niet vergelijken in de copy. Het merk plaatst vooral de unieke kwaliteiten van en de Nederlandse voorkeuren voor hun A-merken Appelsientje en Chocomel voorop.
Supermarktketen Jumbo tenslotte breekt de blind tests van Albert Heijn af met de headline “Kassabonnen test je beter zonder blinddoek“.
En ook in hun body copy gaan ze rechtstreeks in de tegenaanval:
Er is een supermarktketen die momenteel een hoop heisa maakt rond hun huismerkproducten. Door de huismerkproducten blind met A-merkproducten te vergelijken, willen ze u ervan overtuigen dan hun eigen producten minstens zo goed zijn, maar stukken voordeliger. Wat ze daarmee eigenlijk zeggen, is dat hun A-merken te duur zijn. Dat is nou precies waarom wij al die ophef niet nodig hebben. Bij Jumbo garanderen wij u immers, ook voor A-merken, altijd de laagste prijs en de beste kwaliteit. Dat ziet u zonder blinddoek ook wel. Mede daarom zijn wij onlangs weer uitgeroepen tot ”Meest klantvriendelijke bedrijf van Nederland”!
Het is wellicht een kwestie van aftellen vooraleer dit soort bitsige prijzenoorlogen ook bij ons uitbreekt. Intussen kijk ik lichtjes geamuseerd vanaf de zijlijn toe. Food fight!
Het is hier al een paar keer aangehaald: goede online reclame wordt meer en meer entertainment. Voeg daar nog een stevige storyline bij en een snuifje interactiviteit en je hebt het recept voor succes. Dove toont dit opnieuw aan met Waking Up Hannah, volgens Ogilvy Toronto “the first interactive romantic comedy”. Niet echt natuurlijk, maar het resultaat is wel indrukwekkend.
Waking Up Hannah is het verhaal van Hannah die wakker wordt na een dronken avond en zich klaarmaakt voor een blind date. Tijdens de video kan je kiezen uit drie verschillende verhaallijnen – Refresh, Energize en Cool Moisture – die overeenstemmen met de gelijknamige deodorants en body washes van Dove. Daar bovenop kan je tijdens de interactieve film op de gsm van het hoofdpersonage klikken om haar foto’s en tekstberichten te bekijken.
Interactieve filmpjes zijn al vaker gebruikt voor marketingdoeleinden, denk maar aan het recente Get the Girl van Twix. Maar Dove voegt daar ook een sterk verhaal aan toe, waardoor je minder snel afhaakt en dus langer met het merk bezig bent. Heel lang. Knap gedaan.
Wat me verder ook opvalt, is dat Dove met Waking Up Hannah lichtjes afstand heeft genomen van zijn eerdere “ware schoonheid zit vanbinnen”-positie. Waar zijn de even breed lachende als uitdeinende deernes naartoe, of de oudere dames met evenveel rimpels als schoonheid? Dove lijkt in deze campagne terug te vallen in de mainstream met knappe, blanke, twintigjarige vrouwen (al zijn het nog steeds geen modellen). En da’s jammer, want met Evolution en Onslaught had het merk een positieve persoonlijkheid opgebouwd bij zijn doelgroep. Zou de veelvuldigekritiek hen dan toch hebben afgeschrikt?
Dit moest er natuurlijk van komen: het antwoord van Apple op de ‘Seinfeld‘- en de ‘I’m a PC‘-campagne waarvoor MicrosoftCrispin Porter + Bogusky10 miljoen dollar betaalde. Even eenvoudig als doeltreffend, maar ik had een luidere tegenaanval verwacht. The best is yet to come?
Geen commentaar »
